함평 나비 축제의 전략 분석 및 향후 과제

1. 도입.

1-1. 함평나비축제의 선정 동기.

지역축제는 무궁한 가능성을 지니고 있다. 전 세계적으로 유명한 지역 축제들은 그 지역홍보에 큰 역할을 할 뿐만 아니라 그 지역의 가장 큰 수익사업이자 문화사업이기 되기도 한다. 국내의 지역축제들도 잘만 수행된다면 참가자들에겐 독특한 경험과 추억을 지역사회에겐 지역 브랜드 개발과 수익창출 및 국토균형발전에 큰 역할을 수행할 수 있다고 생각한다. 주5일제의 실시와, ‘Downshift’를 추구하는 트랜드를 고려하여 보았을 때 우리나라 지역축제의 발전 가능성은 더욱 크다고 여겨진다. 지방자치제도 도입 이후 각 지역의 경쟁력 확보 등을 이유로 수백여 개의 지역축제가 만들어졌지만 대부분 해당 지역의 공무원들조차 그 존재여부를 모를 정도로 그 지명도가 낮고 참가자들의 만족도, 구체적인 수익력 또한 매우 저조한 실정이다. 이런 가운데 함평 나비축제의 성공은 매우 돋보인다. 전형적인 낙후지역이며 변변한 관광자원도 없는 함평이 ‘깨끗한 환경에서만 사는 나비를 소재로 대규모 축제를 열자’는 이석형 군수의 제안으로 실시된 나비축제 이후로 대표적인 지역 축제지, 대표적인 환경친화지역으로 …