한빛 소프트 전략적 마케팅 보고서

한빛소프트의 게임 시장 분석 현재 게임 산업은 해마다 높은 성장률을 보이고 있다. 게임 산업이 문화산업으로 인식이 점차 확대대고 있고 다양한 산업들과의 광범위한 연관효과를 창출하며 컨텐츠의 디지털화 및 글로번 마케팅 추세로 확장성이 극대화 되있다. 게임 산업의 높은 수익성은 윈도우95(1.5배), 쥬라기공원(7.0배), 라이언킹(24.5배),MIST PC게임(191배)로 다른 엔터테인먼트 산업들 보다도 높은 수익성을 가진다. 또한 다양한 부가 수익원을 창출(One Source Multi Use)한다. 예를 들어 한 가지 게임은 애니메이션, 캐릭터, 에듀테인먼트, 음반, 영화 등과 밀접한 영향을 미칠 수 있다. 게임산업 초기 단계에는 게임 개발 중심의 시장구조로 High Risk High Return 방식의 시장구조였다. 그러나 게임 산업이 발전함에 따라 게임 규모의 대형화 및 대작화, 마케팅 및 유통배급망의 글로벌화가 이루워 짐에 따라 기존의 Production Market System에서 Publisher Market System 으로 바뀌어지게 되었다. 산업 고도화 단계에서의 Publisher 중심의 시장구조라 함은 게임 기획, 게임 개발, 게임 마케팅, 게임 소프트 웨어의 유통 배급의 일관체제를 말하며 범위의 경제 효과로 사업위험을 최소화한다. 한빛 소프트는 유통 배급 측면뿐 아니라 게임 개발에 필요한 모든 체제를 함께 함으로써 범위의 경제효과로 사업위험을 최소화 한다. 또한 One Source Multi Use로 디지털화에 따른 컨텐츠의 무한한 재생산과 네트워크를 통한 컨텐츠의 무한한 재배급을 하여 부메랑 효과를 노린다. . . .