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한국관광공사의 마케팅전략
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자료설명
한국관광공사의 마케팅전략과 경영활동에 대해 조사한 자료입니다.
한국관광공사마케팅전략
한국관광공사마케팅전략
목차/차례
- Ⅰ. 한국관광공사의 선정 이유 ............................................................... 2
- Ⅱ.한국관광공 연혁(일반 현황) ................................................... 3
- Ⅲ. 한국관광공사의 전반적인 경영활동 .................................................. 4
- Ⅳ. 관광 산업의 거시적 환경분석 ........................................................... 5
- Ⅴ. SWOT 분석 ...................................................................................... 7
- Ⅵ. 현재 한국관광공사의 마케팅 전략의 문제점 ................................... 10
- Ⅶ. 총괄적 마케팅 추진전략 ................................................................... 12
- Ⅷ. 주요 표적시장별 마케팅 전략 .......................................................... 14
- Ⅸ. 한국 관광공사의 신한류 사업 .......................................................... 20
- Ⅹ. IMC 전략 .......................................................................................... 22
- Ⅺ. 한국관광공사 마케팅 전략 분석을 마치며 ....................................... 23
- Ⅻ. 참고문헌 ............................................................................................. 24
본문/내용
3. Opportunity
- 관광에 대한 인식 증가
: 경제적인 여유와 주 5일 근무제 등의 제도 개선으로 인하여 국민의 노동시간이 단축되고 여가시간이 증대되면서 관광에 대한 인식이 제고되고 있으며, 그에 따라 국내외 관광수요도 증가하고 있다.
- 세계 관광 시장의 지속적 성장
: 관광에 대한 인식 증가로 인해 여러 가지 위협 요소들에도 불구하고 세계 관광 시장은 지속적으로 성장하고 있는 추세이며, 그에 따라 관광업계도 더욱더 전문화되고, 대형화되고 있다.
- 풍부한 IT 인프라의 활용
: 인터넷을 주요 광고 홍보 매체로 사용하여 비용에 대비해서 큰 홍보 효과를 노릴 수 있으며, 사이버 여행사를 비롯하여 인터넷을 기반으로 한 사이버 관광시장도 확대되고 있다.
- 신공항, 고속도로 등 관광 인프라 확충
: 인천 국제 공항의 개항으로 동북아 허브공항 시대가 열리고, 또한 서해안 고속도로가 개통되는 등 관광 인프라가 지속적으로 확충, 개선되고 있어 관광국으로서의 한국의 위상이 재정립될 것으로 보인다.
- 한류열풍 및 중국의 경제개방 정책
: 중국, 대만, 홍콩을 비롯한 동남아 각지에서 한국의 연예 스타들이 큰 인기를 얻으면서 한…
- 관광에 대한 인식 증가
: 경제적인 여유와 주 5일 근무제 등의 제도 개선으로 인하여 국민의 노동시간이 단축되고 여가시간이 증대되면서 관광에 대한 인식이 제고되고 있으며, 그에 따라 국내외 관광수요도 증가하고 있다.
- 세계 관광 시장의 지속적 성장
: 관광에 대한 인식 증가로 인해 여러 가지 위협 요소들에도 불구하고 세계 관광 시장은 지속적으로 성장하고 있는 추세이며, 그에 따라 관광업계도 더욱더 전문화되고, 대형화되고 있다.
- 풍부한 IT 인프라의 활용
: 인터넷을 주요 광고 홍보 매체로 사용하여 비용에 대비해서 큰 홍보 효과를 노릴 수 있으며, 사이버 여행사를 비롯하여 인터넷을 기반으로 한 사이버 관광시장도 확대되고 있다.
- 신공항, 고속도로 등 관광 인프라 확충
: 인천 국제 공항의 개항으로 동북아 허브공항 시대가 열리고, 또한 서해안 고속도로가 개통되는 등 관광 인프라가 지속적으로 확충, 개선되고 있어 관광국으로서의 한국의 위상이 재정립될 것으로 보인다.
- 한류열풍 및 중국의 경제개방 정책
: 중국, 대만, 홍콩을 비롯한 동남아 각지에서 한국의 연예 스타들이 큰 인기를 얻으면서 한…
참고문헌
Ⅻ. 참고문헌
2002년 도쿄지사 수학여행 마케팅전략, 박황숙, 2002
2002년의 도전과 과제는 세일즈와 마케팅, 국제 환대산업 자문가협회, 박황숙, 2002
관계마케팅, 서지영, 2003
최신마케팅, 삼우사, 서성한, 박기안, 이영희, 2003
전국관광자원 기초자료조사를 위한 조사표 작성 및 활용방안, 한국관광연구원, 김철원, 1999
주5일근무제를 통한 관광산업의 변화, 신숙현 , 2002
한류를 활용한 관광마케팅 전략보고서, 김상수, 2002
관광마케팅의 적용상 문제점, 이지영, 2002
관광마케팅의 필요성, 이현수, 2001
한국관광상품의 포지셔닝, 김현철, 2001
관광 마케팅 믹스, 조현오, 2002
중국 관광시장 전망, 한국관광공사, 2000
관광마케팅론, 일신사, 손대현, 1996
국가이미지 확립 및 개선을 위한 문화관광 마케팅 커뮤니케이션 전략, 남인용, 2000
국제마케팅, 지사라
| 📝 Regist Info |
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I D : mmss***** Date : 2014-05-03 FileNo : 16140584 |
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