광고전략과 사례연구 : 코카콜라

▶높은 완성도를 지향하는 광고.. 코카콜라는 기본적으로 유명 연예인을 광고 모델로 채택하지 않는다는 방침을 세우고 있다. 유명인을 통한 단기적이고 즉각적인 효과 창출은 코카콜라가 지향하는 광고에 대한 시각과 현저한 차이가 있기 떄문이다. 또한, 코카콜라는 다양한 소비자층과 그때 그때의 변화를 고려해 계절의 변화와 휴가, 올림픽과 월드컵 등 시기와 상황에 부합하는 광고를 제작해왔다. 90년대에 들어와서는 해외에서 제작한 광고물들이 국내에 소개되기 시작했다. 코카콜라 캠페인은 우선 철저한 조사에 기초해 컨셉트를 정하고 이를 바탕으로 수많은 캠페인 테마를 개발한 다음, 소비자 조사를 거쳐 이를 추려내고 조사에서 추출된 의견을 보완해 캠페인 테마를 결정해나가는 방식을 택하고 있다. 이는 당시 국내에서는 처음 시도된 것으로, 아이디어 위주로 표현되던 기존의 광고 방식에서 탈피해 연간 광고계획에 따라 한 가지 광고 컨셉트를 꾸준히 끌고 나가는 캠페인의 효과에 대한 인식을 심어주었다.