광동제약 비타 500의 성공과 분석

I. 서론

국내 최초 `마시는 비타민C`광동제약(대표 최수부)이 개발한 국내 최초의 마시는 비타민씨 ‘비타500’은 기능성 드링크 시장에서 지각변동을 일으켰다. 비타500은 2001년 발매 이후 매년 100% 이상의 성장율을 기록했으며 2003년 5월에는 1억병 판매를 돌파했다. 이후 전반적인 불황 속에서도 다시 1년 만에 월 3,500만병 판매라는 경이적인 성장을 이룩했다. .
광동제약은 비타500의 원활한 공급을 위해 60억원을 투입, 분당 1,000병의 생산 능력을 갖춘 라인을 신설했지만 급격한 판매 증가로 가동률은 100%에 육박하고 있다. 또 노사가 올해 임금단체 협상을 일찌감치 마무리 짓고 총력 생산 체제를 구축해 업계의 부러움을 사고 있다.
비타500의 시장 독주가 계속되자 브랜드를 모방한 유사 제품이 범람하고 있지만, 비타민씨 드링크 시장 규모만 키울 뿐 시장 점유율 70%를 장악하고 있는 비타 500의 독주는 막지 못하고 있다.
이제껏 제약업계에서는 동아제약의 박카스가‘드링크의 지존(至尊)’으로 통했다. 동아제약은 1963년 박카스를 내놓은 뒤 지금까지 한 번도 드링크 시장에서 1등을 뺏겨 본 적이 없다. 원비 디’‘영진구론산바몬드’‘영비…