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인터넷 마케팅의 최신 동향
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인터넷 마케팅의 최신 동향과 데이터베이스 마케팅에 대해서 쓴 글입니다.
인터넷마케팅의최신동향
인터넷마케팅의최신동향
본문/내용
2.1. 인터넷 마케팅의 방향
마케팅이란 개인이나 조직이 상호간의 목적이나 욕구(needs)를 충족시켜 주는 교환이 일어나도록 아이디어, 상품 및 서비스 개발, 가격 결정, 판촉 활동, 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정이라고 할 수 있다(Bennett 1995). 그리고 인터넷 마케팅이란 인터넷이라는 가상 공간(cyberspace)에 마케팅 개념을 적용시킨 것을 말한다. 다시 말해서 인터넷 마케팅은 컴퓨터들이 네트워크로 연결된 인터넷 상에서 개인이나 조직이 상호간의 목적이나 욕구를 충족시키기 위해 마케팅 활동을 전개하는 것이라고 할 수 있다.
현재 인터넷 상에서 정보를 제공하기 위해 문자, 그래픽, 이미지와 같은 미디어가 주로 사용되고 있으나, 앞으로는 비디오의 사용이 더욱 활발해질 것이며 이에 따라 멀티미디어 기술이 급속하게 인터넷 기술과 접목되어질 것이다. 그러나 현재의 기술로는 인터넷 상에서 제공될 수 있는 정보와 실재의 제품과는 상당간 거리감이 있다. 이를 보완하기 위해 가상현실(virtual reality)과 같은 다방면의 기술적 노력이 시도되고 있으나 이러한 기술이 수년내에 인터넷 상에서 보편화되지는 않을 것이다. 결국 인터넷 비즈니스의 성공 여부는 이러한 거리감를 보완하기 위해 고객과 상호작용을 얼마나 잘 해낼 수 있느냐에 따라 크게 그 성패가 좌우될 것이다.
그러므로 기존 마케팅에서 4P인 제품(product), 가격(price), 유통(place), 홍보(promotion)의 전략과, 인터넷 마케팅에서 포털(portal)의 4C인 컨텐츠(contents), 공동체(community), 상업(commerce), 커뮤니케이션(communication)을 적절히 활용하여 서비스 기획 및 마케팅 전략을 잘 구사해 나가야 할 것이다. 또한 해마다 기하급수적으로 늘어나는 인…
그러므로 기존 마케팅에서 4P인 제품(product), 가격(price), 유통(place), 홍보(promotion)의 …
그러므로 기존 마케팅에서 4P인 제품(product), 가격(price), 유통(place), 홍보(promotion)의 …
참고문헌
김병도 (2000), `Improving Recommendation by Combining Collaborative Filtering and Content-based Filtering`, Working Paper, Seoul National University
김병도 (2000), `고객맞춤형 웹사이트`, 서울대학교 전자상거래 지원센터 교재
김진우 (1999), INTERNET BUSINESS .COM, 영진출판사.
다음테크 (2000), http://www.daumtech.co.kr.
박찬욱 (1999), 금융기관의 데이터베이스 마케팅, 시그마 인사이트 그룹.
컴퓨터월드 (2000), 통권 195호, pp. 144~152.
한국일보 비즈니스 인터넷 Biz. 인터넷 마케팅 칼럼 (1999), Retrieved March 25, 2000 from World Wide Web, http://www.hk.co.kr/biz/interbiz/interbiz.htm.
Allen, Cliff & Kania, Deboarh & Yaeckel, Beth (1997), Internet World Guide to One-to-One Web Marketing, John Wiley & Sons, Inc.
Bennett, Petre D. (1995), Dictionary of Marketing Terms, 2nd edition, Chicago: American Marketing Association.
Brown, Alex (2000), University of Delaware, Retrieved March 27, 2000 from World Wide Web, http://www.broadvision.com.
i-biznet.com (1999), Retrieved March 24, 2000 from World Wide Web, http://www.i-biznet.com.
Martin, Chuck (1999), e-비즈니스.com, 21세기북스, Retrieved March 23, 2000 from World Wide Web, http://www.udel.edu/alex.
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