|
| |
|
|
인터넷 광고로서의 사이버 마케팅의 역할과 전략
파일 
인터넷 광고로서의 사이버 마케팅의 역할과 전략.hwp
[Size :
62 Kbyte
]
인터넷 광고로서의 사이버 마케팅의 역할과 전략.hwp
[Size :
62 Kbyte
]
분량 25 Page
가격 3,000 원
×
링크주소가 복사 되었습니다.
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
카트
|
다운받기
|
 네이버 ID로 다운 받기  카카오 ID로 다운 받기  구글 ID로 다운 받기  페이스북 ID로 다운 받기 |
뒤로
|
자료설명
인터넷 광고로서의 사이버 마케팅의 역할과 전략에 대해서 쓴 글입니다.
인터넷광고로서의사이버마케팅의역할과전략
인터넷광고로서의사이버마케팅의역할과전략
목차/차례
- Ⅰ. 서론
- Ⅱ. 사이버 마케팅의 등장
- 1. 사이버 마케팅의 정의
- 2. 전통적인 마케팅과 사이버마케팅
- Ⅲ. 사이버 마케팅의 역할
- 1. 소비자에게 제공되는 편익
- 2. 기업에게 제공되는 편익
- Ⅳ. 사이버 마케팅의 환경
- 1. 사이버 마케팅 환경의 변화
- 2. 소비자의 특성
- 3. 매체 특성
- Ⅴ. 사이버 마케팅믹스 전략
- 1. 제품전략
- 2. 가격전략
- 3. 유통전략
- 4. 촉진전략
- Ⅵ. 사이버 마케팅의 분류
- 1. 주체에 따른 분류
- 2. 사용목적에 따른 분류
- 3. 수익원에 따른 분류
- 4. 기능에 따른 분류
- Ⅶ. 사이버 마케팅 조직과 관리
- 1. 사이버 마케팅 조직의 발전과정
- 2. 사이버 마케팅 통제 시스템
- 3. 사이버 마케팅 조직관리의 방향
- Ⅷ. 사이버 마케팅의 미래
- 1. B2B와 B2C의 동반적 증가
- 2. 브랜드의 가치 중요성 증가
- 3. 초중간의 시대
- 4. 선택면의 다양화
- Ⅸ. 결론
본문/내용
기업에게 제공되는 편익으로는 유통적 측면, 마케팅 커뮤니케이션적 측면 그리고 운영적 측면에서 살펴볼 수 있다.
1) 유통적 편익
첫째, 인터넷이 유통 채널로 이용됨으로써 잠재적으로 유통비용이나 판매비용이 거의들지 않는 시장에 서비자들을 참가하도록 하는 공간이 제공된다. 예를 들면 디지털 제품(소프트웨어, 음반, 영상 등)은 가상 공간상에서 직접 거래되고 배달될 수 있어서 중간상이 존재할 필요가 없다. 더구나 구매자와 판매자가 서로 직접 접촉할 수 있기 때문에 전통적 거래에서 부과되는 마케팅 비용이나 제약 조건들이 제거될 수 있다. 그 결과 유통경로를 더욱 효율적으로 만드는 효과(주로 관리과정의 통일화, 자동화 그리고 대규모 통합화를 통해서 간접비 비용을 줄일 수 있기 때문)가 있다. 거래를 완료하는 시간이 줄어들어서, 기업은 남은 시간으로 기업을 위해서 또 다른 효율적 활동에 투자할 수 있다.
둘째, 인터넷을 이용한 사업은 온라인 주문과 주문 양식의 작성 등을 통해서 많은 판매기능은 고객에게 이전시킬 수 있다. 따라서 쉽게 거래가 완료되도록 도와준다. 이러한 과정은 자연스럽게 고객에 대한 정보를 확보하게 되어서 이것…
1) 유통적 편익
첫째, 인터넷이 유통 채널로 이용됨으로써 잠재적으로 유통비용이나 판매비용이 거의들지 않는 시장에 서비자들을 참가하도록 하는 공간이 제공된다. 예를 들면 디지털 제품(소프트웨어, 음반, 영상 등)은 가상 공간상에서 직접 거래되고 배달될 수 있어서 중간상이 존재할 필요가 없다. 더구나 구매자와 판매자가 서로 직접 접촉할 수 있기 때문에 전통적 거래에서 부과되는 마케팅 비용이나 제약 조건들이 제거될 수 있다. 그 결과 유통경로를 더욱 효율적으로 만드는 효과(주로 관리과정의 통일화, 자동화 그리고 대규모 통합화를 통해서 간접비 비용을 줄일 수 있기 때문)가 있다. 거래를 완료하는 시간이 줄어들어서, 기업은 남은 시간으로 기업을 위해서 또 다른 효율적 활동에 투자할 수 있다.
둘째, 인터넷을 이용한 사업은 온라인 주문과 주문 양식의 작성 등을 통해서 많은 판매기능은 고객에게 이전시킬 수 있다. 따라서 쉽게 거래가 완료되도록 도와준다. 이러한 과정은 자연스럽게 고객에 대한 정보를 확보하게 되어서 이것…
참고문헌
1). 고영국, 인터넷과 전자상거래, 도서출판, 글로벌, 1999
2). 노형진, 홍성찬, CALS 혁명, 21세기북스, 1995
3). 이두희, 한영주, 인터넷 미케팅, 서울, 1997
4). 이태억, 공급사슬 Management와 SI, 한국과학기술원, 1999
5). 정보화 정책이슈, 99-지원-01, 1999
6). 권영직, 조현준, 김창범, “전자상거래 활성화를 위한 주요 성공요인분석”, 한국산업정보학회/한국정보시스템학회 춘계공동학술대회 발표논문집, 1998.
7). 김은 외, “국가 경쟁력 향상과 전자상거래”, 정보화 저널, 제3권 제4호, 1996.
8). 김은, “전자상거래를 위한 정책과 추진방안”, 정보과학회 주최토론회, 1997.12.
9). 정강용, 허영남, “사이버 마케팅의 B2C에서 B2B로의 변화동향 분석”, 인터넷정보학회지, 제1권 제1호, 2000.6.
10). 정승용, “전자상거래의 새로운 패러다임”, 정보처리학회지, Vol. 7. No. 1., 2000.7.
11). 정화, “전자상거래에서의 소비자행태에 관한 연
12). Andrew B. Whinston, The Economics of Electronic Commerce, Macmillan Technical Publishing, 1997
13). Carl Shapiro and Hal R. Varian, Information Rules, A Strategic Guide to the Network, 1998
14). David-Henry, et al. Emerging Digital Economy, US Department of Commerce, June 1999
15). David Kosiur, Understanding Electronic Commerce, Microsoft Press, 1997
16). Economy, Harvard Business School Press, 1999
2). 노형진, 홍성찬, CALS 혁명, 21세기북스, 1995
3). 이두희, 한영주, 인터넷 미케팅, 서울, 1997
4). 이태억, 공급사슬 Management와 SI, 한국과학기술원, 1999
5). 정보화 정책이슈, 99-지원-01, 1999
6). 권영직, 조현준, 김창범, “전자상거래 활성화를 위한 주요 성공요인분석”, 한국산업정보학회/한국정보시스템학회 춘계공동학술대회 발표논문집, 1998.
7). 김은 외, “국가 경쟁력 향상과 전자상거래”, 정보화 저널, 제3권 제4호, 1996.
8). 김은, “전자상거래를 위한 정책과 추진방안”, 정보과학회 주최토론회, 1997.12.
9). 정강용, 허영남, “사이버 마케팅의 B2C에서 B2B로의 변화동향 분석”, 인터넷정보학회지, 제1권 제1호, 2000.6.
10). 정승용, “전자상거래의 새로운 패러다임”, 정보처리학회지, Vol. 7. No. 1., 2000.7.
11). 정화, “전자상거래에서의 소비자행태에 관한 연
12). Andrew B. Whinston, The Economics of Electronic Commerce, Macmillan Technical Publishing, 1997
13). Carl Shapiro and Hal R. Varian, Information Rules, A Strategic Guide to the Network, 1998
14). David-Henry, et al. Emerging Digital Economy, US Department of Commerce, June 1999
15). David Kosiur, Understanding Electronic Commerce, Microsoft Press, 1997
16). Economy, Harvard Business School Press, 1999
| 📝 Regist Info |
|
I D : yars******* Date : 2012-04-22 FileNo : 16139718 |
Cart  | |
| |