인터넷 광고

4. 인터넷 광고의 장점 ① 목표 고객에의 접근 가능 - 특정 회사나 SIC codes, 지역적 영역과 국가뿐 아니라 하루 중의 시간대나 특정 프로그램의 사용자들을 대상으로 인터넷 사용자 들의 기호를 분석함으로써 목표 고객을 설정할 수 있다. ② 쌍방향성 - 인터넷 사용자들은 메뉴를 클릭 함으로써 원하는 페이지로 이동할 수 있고 동시에 웹 운영자들은 고객의 요구를 광고에 즉각 반영할 수 있다. ③ 다이렉트 마케팅(Direct marketing) - 제품이나 서비스에 관심 있는 효과적인 고객에 대해서만 광고 실시 가능 ④ 추적(Tracking) - 어떻게 그들이 제시한 광고에 노출되었는지 추적 가능⇒ 현재, 미래 관심분야 추측 가능 ⑤ 전달성과 유연성 - 시간적 제한이 없고, 고객에게 즉시 전달되고 변경이 쉽고, 곧바로 취소도 가능하다. 5. 인터넷 광고의 종류 ① 배너광고 정의: 웹 페이지 내의 특정위치에 띠 모양으로 보여 지는 애니메이션 형 광고 특징: 클릭이라는 형태로 웹 사이트와 연결, 즉시 반응 유도가 가능하다. 효과 인상효과: 배너광고의 노출 자체에 의한 효과 반응효과: 배너광고에 의해 소비자의 행동을 환기시키는 효과 ② 텍스트 광고 정의: 한 줄의 텍스트(문자) 만으로 구성되는 인터넷 광고 특징: 시청자가 인터넷 미디어로 향할 때의 접촉태도가 매우 능동적 ③ E-mail 광고 정의: E-mail 매체라는 미디어에 개재되는 텍스트 형 광고 특징: 등록회원에게 정기적 혹은 부정기적으로 다양한 정보가 재개된 E-mail을 발신하는 것⇒E-mail판 신문 ④ 스폰서 십(Sponsorship) 정의: 특정 미디어 또는 어는 미디어 내의 특정 콘텐츠를 제공하고 그 스폰서 이익으로 콘텐츠에 스폰서 로고를 표시하거나 광고 콘텐츠 제공 특징: 각 회사 모두 자사 마케팅 타깃과 각 콘텐츠가 갖는 독자층과의 조화에 주목, 비교적 장기적인 관계 지속가능 ⑤ 온라인 이벤트 정의: 온라인상에서 …
…