이마트 분석

1. 할인점의 개요

1) 할인점의 개념

할인점은 소매점에서 거래되는 통상적인 시중가격보다 현저하게 저렴한 가격으로 상품을 판매하는 대규모 점포이고, 우리나라의 “유통산업발전법”에 따르면 대규모 점포는 매장면적 합계 3천㎡(909평) 이상인 점포를 가리키는 것이다. 따라서 할인점은 시중의 실제 거래가격으로 상품을 판매하는 정상적인 소매점보다 더 저렴하게 판매하는 매장면적 3천㎡ 이상인 점포라고 할 수 있다.

2) 할인점 산업의 특성
① 대량 구매
② 대량 진열
③ 저마진 고회전
④ 셀프 서비스

3-1) 할인점의 등장배경
① IMF 외환위기 후의 합리적인 소비 패턴의 등장
② 신도시의 개발
③ 자동차 보급 확대
④ 재래시장과 백화점으로 양분된 단순한 업태구조
⑤ 유통산업의 중요성을 인식한 정부의 정책적 변화 등
3-2)국내 할인점 마케팅 변천사
▷ 태동기 (1993 ~ 1996)
국내에 할인점이 최초로 선을 보이기 시작한 시기는 93년을 전후로 해서이다. 당시 이마트 역시 창동에 이마트 1호점을 오픈하면서 국내 최초의 할인점 탄생을 기점으로 일산, 안산, 부평등 서울 인근 지역부터 점을 오픈시키기 시작하였다. 당시 …