우리나라 기업의 효율적인 국제광고 및 PR의 개선방안

3) 제품에 대한 소비자의 심리적 태도와 소비형태

소비에 대한 태도에는 사회구조가 영향을 미친다. 전통적인 사회에서 소비는 기본적인 인간의 욕구를 충족시키는 수단으로 간주한다. 반면에 내부지향적 사회에서 소비는 개인이 독특한 지위를 갖도록 하는 수단으로 제공되며, 외부지향적 사회에서는 소비가 동년배 집단과 동일시 할 수 있는 수단으로 기능하게 된다(Cundiff and Hilger, 1988).
예컨대 미국산 제품은 많은 저개발 국가나 개발도상국에서 권위를 나타내는 상징이 될 수 있다. 우리나라에서는 편리한 간이음식점 정도로 여겨지는 맥도날드가 러시아에서는 고급스러운 레스토랑으로 간주되고 있다.
개발도상국에서는 여가시간에 대해 선진국과는 달리 부정적인 태도를 나타내고 있으며, 일본의 경우도 1980년대 중반까지 그러한 태도를 갖고 있었다.
이와 같이 제품에 대한 소비자의 심리적 태도는 국가에 따라 다를 수 있다. 따라서 상이한 국가에서 제품의 포지셔닝은 각 사회의 문화적 속성과 연계되어야 한다. 레놀트 자동차는 프랑스에서는 고속도로와 도시에서 운전하는데 알맞는 조그만 슈퍼카 개념을 도입하였다. 독일에서는 안전, 현…