2003년 핸드폰 시장에 대한 A&U와 광고의 관계조사를 통한 마케팅 설계안

Ⅰ. 조사목적

1. 조사 배경
대한민국의 이동 통신 산업은 전 세계의 최첨단이다. 핸드폰 보급률은 전체 인구의 70%에 육박한다. 2004년 1월 현재 4,500만 인구 중에서 3천만 명이 넘는 사람들이 핸드폰을 이용하고 있는 것으로 추산된다. 이에 따른 시장성장률의 둔화로 최근 들어 우리나라의 핸드폰 시장은 날로 경쟁이 심화 되고 있다. 핸드폰 시장은 한정되어 있지만 젊은 세대의 상징이 핸드폰이 되었고 핸드폰의 기능이 다양화 되면서 30대나 40대의 사람들도 각자의 일이나 취미 행동에 맞은 핸드폰을 원하는 등 소비자들의 욕구가 다양화 되고 있다.
현재 핸드폰 시장의 주요한 변화를 보면 다음과 같다.
(1)핸드폰 보급률 증대에 따른 향후 시장성장률 둔화
(2)핸드폰 시장이 중장년층이 선호하는 저가 부문과 10-20대가 선호하는 고가 부문으로 양분화
(3)핸드폰에 통화기능 뿐만이 아니라 카메라, mp3, 현금카드 등 소비자들이 다양한 기능을 요구
(4)핸드폰 광고가 핸드폰 소비에 많은 영향을 줌

2. 조사 목적
-본 조사의 목적은 소비자의 핸드폰 구매 형태와 핸드폰 구매 욕구, 그리고 소비자의 핸드폰 광고에 대한 인식을 파악하여 향후 제품 개…