삼성의 올림픽스 폰서십 프로그램

Ⅰ. 서론
현대 산업사회는 기술의 평준화로 인해 각 기업마다 기업의 차별화, 다시 말해서 이미지의 차별화를 위해 총력을 다하고 있음이 자명한 사실이다. 지금까지 기업은 기술과 이미지 중에서 기술을 우선으로 생각해 왔으나, 현재의 시대적 상황이나 시장환경을 고려해 볼 때, 기업 이미지를 간과한 마케팅으로는 기업이 성장, 유지될 수 없음이 틀림없다.
오늘날과 같은 격심한 기업간 경쟁 환경 속에서 효과적인 경쟁 수단으로서 브랜드의 중요성을 인식하고 이것을 효율적으로 관리하기 위한 하나의 지침으로 브랜드 자산가치에 대한 전략 수립이 요구되고 있다. 치열한 국제 경쟁 환경 속에서 살아 남기 위해서 강력한 글로벌 브랜드의 필요성이 절실히 요구되고 있는 것이다. 또한 기술적 평준화가 진행되고 있는 현실 속에서 소비자들이 자사의 제품을 선택할 수 있도록 차별적인 브랜드 포지셔닝이 필요한 시점이다.
이러한 추세 속에서 최근 스포츠 스폰서십은 많은 기업들이 다른 마케팅 전략과 결합되어 역동적으로 진행되고 있을 뿐만 아니라 스포츠 스폰서십 자체가 통합적 커뮤니케이션 마케팅의 대표적인 수단으로 활용되고 있다. 이러한 스폰…