Name: 여성의 승용차 구매의사결정단계별 마케팅 전략연구 - 올레포트
SKU: 16139154
Price: 3000 KRW
Availability: InStock

레포트 > 경영경제

인쇄

바로가기

파일

여성의 승용차 구매의사결정단계별 마케팅 전략연구.hwp [Size : 700 Kbyte ]

분량 42 Page

가격 3,000 원

카트

다운받기

네이버 ID로
다운 받기

카카오 ID로
다운 받기

구글 ID로
다운 받기

페이스북 ID로
다운 받기

뒤로

자료설명

여성의 승용차 구매의사결정단계별 마케팅 전략연구에 대한 자료입니다.
여성의승용차구매의사결정단계별마케팅전략연구

목차/차례

Ⅰ. 서 론 1
1. 연구의 배경 및 필요성 1
2. 연구의 목적 2
3. 연구의 범위 2
4. 연구방법 및 수행과정 3
1) 연구방법 3
2) 수행과정 3
Ⅱ. 환경분석 5
1. 자동차 시장분석 5
1) 국내 자동차 산업 5
2) 현대자동차 6
2. 여성소비자 분석 7
Ⅲ. 구매 의사결정 과정 9
1. 소비자 구매 의사결정의 유형 10
2. 복잡한 의사결정 모델 10
3. 복잡한 의사결정 단계 11
1) 욕구발상 11
2) 소비자 정보처리 12
3) 상표평가 13
4) 구매, 구매 후 평가 14
4. 마케팅 시사점 15
Ⅳ. 시장세분화 및 표적시장 선정 16
1. 시장세분화 16
1) 가정의 중요성 16
2) 가정생활주기 17
3) 시장세분화 기본모형 20
Ⅴ. 마케팅 리서치 21
1. 조사의 설계 21
1) 설문지의 구성 21
2) 표본의 설계 22
3) 조사의 진행 22
4) 자료의 처리 및 분석 22
5) 조사의 한계 22
2. 분석결과 23
1) 인구통계학적 특성 23
2) 구매 의사결정 과정 24
3) 타겟그룹의 구매 의사결정 과정 28
4) 여성의 승용차 구매에 관한 애로사항 31
Ⅵ. 구매 의사결정 단계별 마케팅 전략 32
1. 욕구발상 단계 32
1) 기본방향 32
2) 추진전략 대안 33
2. 소비자 정보처리 단계 33
1) 기본방향 33
2) 추진전략 대안 34
3. 상표평가 단계 34
1) 기본방향 34
2) 추진전략 대안 34
4. 구매단계 35
1) 기본방향 35
2) 추진전략 대안 36
Ⅶ. 결론 및 제언 37
※ 참고문헌 38
부 록 39

본문/내용

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경 및 필요성
최근 우리나라의 여러 산업분야 중에서 특히 기계공업의 꽃인 자동차산업은 국내에서뿐만 아니라 수출주도형 산업으로서 해외시장에서도 눈부신 성장을 해왔고, 앞으로도 우리나라의 주요 육성산업으로 그 위치가 확실시되고 있다. 최근의 시장환경은 경제성장에 의한 소득수준의 향상으로 이제는 승용차가 생활의 필수품이 되었으며, 차급별 판매수조도 준중형급 이상과 SUV의 판매신장이 두드러지는 현상 속에 승용차의 내수시장 규모가 확대되고 있다.
우리는 일상생활에서 다양한 제품의 자동차를 구매하고 소비함으로써 욕구를 충족하는 소비주체로 기업활동의 궁극적인 표적이 되기도 한다. 또한 자동차 생산업체는 소비자를 대상으로 치열한 경쟁 속에서 소비자 조사를 하고 제품을 개발하여 자사제품이 구매되도록 하기 위해 막대한 자금을 들여 광고하기도 한다.
결국 기업은 마케팅 활동을 통하여 기업환경에 연결되며 시장과 소비자는 기업의 활동을 수정, 조정해 주는 거대한 자동제어기구로서 마케팅 계획 내지 전략을 수립함에 있어 가장 중요한 개념이 된다. 따라서 판매는 소비자행동에 대한 올바른 이해와 이에 기…

참고문헌

아이하라 히로유키(2002)『마케팅 전략 노트』, 넥서스 BOOKS.
강상원(2022), 『쉽게 알자! 마케팅』, 더난출판.
(주)대홍기획 마케팅전략연구소(1999), 『한국사람들上』, (주)대홍기획.
윤훈현(1998) 『소비자 행동론』, 도서출판 석정.
이학식·안광호·하영원(2001) 『소비자행동』, 법문사.
김대영(2001), 『뜨는 마케팅으로 승부하라』, 미래의 창.
이장우(2001),『마케팅 잘하는 사람 잘하는 회사』, 더난출판.
페이스 팝콘(2001), 『클릭! 이브 속으로』, 21세기 북스.
김훈철·장영렬(1998), 『컬러마케팅 전략』, 다정원.
대홍기획 마케팅컨설팅그룹(2002), 『Changing Korean上』, 대홍기획.
최병용(2000), 『소비자행동론의 이해와 적용』, 박영사.
문숙재·최혜경·정순희(2000), 『한국 중산층의 생활문화』, 집문당.
문숙재·허경옥·정순희(2000), 『가족경제학 Family Economics』, 교문사.
강순주·이승신·김시월·권오정(1998), 『현대사회와 가정』, 건국대학교출판부.
곽삼근·김현미·손승영·이소희·주은희(1998), 『일상의 여성학』, 박영사.
임정빈·정혜정(1997), 『성역할과 여성』, 학지사.
백경남(2000), 『2000여성백서』, 대통령직속 여성특별위원회.
채옥희(1994), 『신 가정학 원론』, 경춘사.
한국자동차공업협회(2002), 『자동차통계월보(1～10월보)』
정지원(1999), “자동차구매의 영향요인과 소비자 만족에 관한 실증 연구”, 경희대학교 경영대학원 석사학위논문
박순용(1997), “자동차 구매과정에서 소비가치가 제품 선택에 미치는 영향에 관한 연구”, 연세대학교 경영대학원 석사학위논문
성기훈(2002), “중고자동차의 구매평가기준에 관한 연구”, 중앙대학교 국제경영대학원 석사학위논문
지충일(1999), “자가용 승용차 소비자의 구매행동에 관한 실증적 연구: 직업군인을 중심으로”, 공주대 대학원 석사학위논문
안광호(2000), “관계마케팅에 있어서 고객확보와 유지에 관한 연구(자동차산업 중심으로)”, 인하대학교 경영대학원 석사학위논문.
주남식(1994), “우리나라 승용차 소비자의 구매행동에 관한 실증적 연구”, 전남대학교 경영대학원 석사학위논문.
한국자동차공업협회 정보조사팀(1999), 「자동차에 관한 소비자 의식 조사 결과」
한국자동차공업협회(2002), 「2003년 자동차산업 전망」
자동차공업협회(http://www.kama.or.kr)
삼성경제연구소(http://www.seri.org)
현대자동차(http://www.hyundai-motor.or.com)
교통개발연구원(http://www.koti.re.kr)
통계청(http://www.nso.go.kr)
Henry Assael(1998), Consumer Behavior 6th ed, ITP.

📝 Regist Info

I D : qqad******
Date : 2013-03-18
FileNo : 16139154

Cart