환경분석

(3) 기 회 생리대는 세계에 존재하는 거의 모든 여성이 한달에 한번씩 발생하는 생리 때 반드시 사용하는 것으로 거대한 소비시장을 형성한다. 또한 생리대와 더불어 생리와 상관없이 매일 착용하는 팬티라이너의 판매도 급증하고 있어 두 품목을 합쳐 연간 23억개가 팔려나가고 시장규모만도 2700억원에 달한다. 과거 보수적 사회에서 생리라는 말이 금기시되던 사회적 장벽마저 허물어가며 여성들의 위생적인 생리처리를 돕는 제품으로 사회적 인식이 변화되기 시작했고, 생리에 대한 교육자료의 개발 등 여성을 위한 끊임없는 노력으로 생리대의 보급은 확산되기 시작했다. 이러한 양상은 촉진 루트의 다양화로 이어지면서 고객과의 커뮤니케이션 창구가 활발해짐에 따라 다양한 판촉효과를 사용할 수 있게 되었다. 예를 들면, 일반 대중 광고 외에도 무료샘플 및 할인쿠폰, 화장실 자판기 설치 등 다양한 판매촉진활동이 가능해 졌다. 또한 여성들 사이에서 WOM(Words of Mouth) 효과의 증대로 제품특성상 습관성 구매 경향이 강한 제품인 만큼 처음 제품을 사용하게 되는 상품이 지속적인 구매로 이어짐으로 고객간의 간접홍보효과가 타 제품에 비해 상대적으로 높다. 마지막으로 가임 여성의 연령 저하는 생리대를 사용하는 여성인구의 증가를 뜻하는 것으로 잠재 고객의 증가를 의미한다. (4) 위 협 요즘 들어 점점 늘어나고 있는 대형 할인점이나 대형 쇼핑센터의 등장은 타제품의 취급율을 높일 수 있는 좋은 기회가 되면서 소비자의 선택의 폭이 상당히 넓어졌다. 게다가 무엇보다도 경쟁사인P&G의 막대한 광고비 지출에 의한 공격적인 광고 집행이 큰 위협요인이다. 뿐만 아니라 최근 들어 각 경쟁사 별로 진행되는 기획 상품을 다양화하는 등의 적극적…
요즘 들어 점점 늘어나고 있는 대형 할인점이나 대형 쇼핑센터의 등장은 타제품의 취급율을 높일 수 있는 좋은 기회가 되면서 소비자의 선택…