월트디즈니의 마케팅 분석

디즈니사는 네트워크 방송 사업체인 ABC 방송사, 기타 방송사로는 터치스톤 텔레비전, 케이블 네트워크 업체인 히스토리 채널 엔터테인먼트 텔레비전(39.%), ESPN(80%), A&E 네트워크의 지분 37.5%, 스포츠 분야인 아나 하임 스포츠, 영화사업인 월트 디즈니 영화, 터치스톤 영화사, 브에나 비스타 가정용 비디오, 브에나 비스타 가정용 비디오, 비에나 비스타 인터내셔널, 브에나 비스타 영화배급사, 테마파크 분야인 유로 디즈니(49%), 인터넷 업체인 브에나 비스타 인터넷 그룹과 인포시크 등을 소유하고 있다.
다양한 미디어 사업을 포괄하는 디즈니의 글로벌 팽창 전략은 1990년대 중반부터 본격화되기 시작했다. 1998년 기준으로 디즈니사의 해외 진출은 케이블 채널인 디즈니 채널을 발판으로 이루어졌다. 1995년 대만과 영국 진출을 계기로 다음해인 1996년에는 호주와 말레이시아, 1997년에는 프랑스, 중동, 스페인에 디즈니 채널을 설립했다. 계속해서 1998년에는 이탈리아와 독일, 그리고 중남미 시장에 진출했다. 어린이 채널인 디즈니 채널 외에도 스포츠 전물 케이블 채널인 ESPN의 해외 진출도 가속화 되어, 폴란드, 호주, 브라질, 아시아 그리고 캐나다…(생략)