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게임 마케팅을 통한 기업이미지 증진 전략
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게임 마케팅을 통한 기업이미지 증진 전략에 대한 자료입니다.
게임마케팅을통한기업이미지증진전략
게임마케팅을통한기업이미지증진전략
목차/차례
제 1 장 서 론
제 1 절 연구목적제 2 절 연구문제 및 연구방법
제 3 절 논문구성 및 주요개념의 조작화
제 2 장 게임마케팅에 대한 이론적 고찰제 1 절 게임마케팅의 등장 배경
제 2 절 기업 이미지 향상을 위한 게임마케팅
1. 게임마케팅을 통한 기업의 이미지 제고
(1) 기업 이미지의 개념
(2) 기업 이미지 향상 방안
(3) 게임마케팅과 기업이미지와의 상관관계
제 3 장 기업의 게임마케팅 현황 분석제 1 절 게임마케팅의 현황
1. 게임대회의 스폰서쉽을 통한 게임마케팅의 현황과 사례
2. 프로게임단 운영을 통한 마케팅 현황 및 사례
3. 게임컨텐츠를 이용한 웹 사이트 마케팅의 현황 및 사례
1. 연구 모형
2. 조사 대상자 선정 및 분석방법
제 2 절 연구결과
1. 게임마케팅이 기업이미지에 미치는 영향
제 2 절 한계 및 의의
<참고 문헌>
제 4 장 게임마케팅과 기업이미지에 관한 실증연구
제 1 절 연구의 설계1. 연구 모형
2. 조사 대상자 선정 및 분석방법
제 2 절 연구결과
1. 게임마케팅이 기업이미지에 미치는 영향
(1) 관여도 측정
(2) 게임 이미지에 대한 T-test
(3) 게임마케팅을 통한 기업이미지의 변화 분석
제 5 장 결 론
제 1 절 결 론제 2 절 한계 및 의의
<참고 문헌>
본문/내용
제 1 장 서 론
제 1 절 연구목적
1961년 MIT대학에 재학중인 스티브 러셀(Steve Russel)에 의해 <스페이스 워(Space War)>라는 세계 최초의 컴퓨터 게임이 개발된 이래 몇 년 전까지 게임은 어린아이들만의 전유물, 시간 때우기 놀이 등 수식어를 받으며 사회적으로 홀대를 받아온 것이 사실이다. 또한 게임에 대한 시선은 사회적으로 뿐만아니라 학문적으로 소외되어왔다.
우리나라의 게임관련 산업이 급격한 성장세를 보이기 시작한 것이 1998년 Starcraft의 출시 이후라고는 하지만 인터넷 게임을 포함한 컴퓨터 게임은 컴퓨터나 인터넷과 그 출발을 같이한다고 할만큼 오랜 역사를 지니고 있음에도불구하고 학문적 입장에서, 특히 인문사회학적 입장에서 체계적이고 과학적으로 접근한 연구들은 상대적으로 부족한 실정이다. 이와 같은 컴퓨터 게임이나온라인 게임이 이론의 빈곤, 아니 연구의 빈곤을 보이는 것은 다음과 같은 원인이 있을 수 있다.
가장 근본적인 이유는 컴퓨터 게임 자체가 그럴듯한 연구 대상으로 인정받지못하다는 점이다. 이는 현대 사회의 주요한 텍스트로서 문학을 물론이고, 영화,텔레비전 프로그램, 심지어 만화가 정당한 연구 대상…(생략)
제 1 절 연구목적
1961년 MIT대학에 재학중인 스티브 러셀(Steve Russel)에 의해 <스페이스 워(Space War)>라는 세계 최초의 컴퓨터 게임이 개발된 이래 몇 년 전까지 게임은 어린아이들만의 전유물, 시간 때우기 놀이 등 수식어를 받으며 사회적으로 홀대를 받아온 것이 사실이다. 또한 게임에 대한 시선은 사회적으로 뿐만아니라 학문적으로 소외되어왔다.
우리나라의 게임관련 산업이 급격한 성장세를 보이기 시작한 것이 1998년 Starcraft의 출시 이후라고는 하지만 인터넷 게임을 포함한 컴퓨터 게임은 컴퓨터나 인터넷과 그 출발을 같이한다고 할만큼 오랜 역사를 지니고 있음에도불구하고 학문적 입장에서, 특히 인문사회학적 입장에서 체계적이고 과학적으로 접근한 연구들은 상대적으로 부족한 실정이다. 이와 같은 컴퓨터 게임이나온라인 게임이 이론의 빈곤, 아니 연구의 빈곤을 보이는 것은 다음과 같은 원인이 있을 수 있다.
가장 근본적인 이유는 컴퓨터 게임 자체가 그럴듯한 연구 대상으로 인정받지못하다는 점이다. 이는 현대 사회의 주요한 텍스트로서 문학을 물론이고, 영화,텔레비전 프로그램, 심지어 만화가 정당한 연구 대상…(생략)
참고문헌
<참고 문헌>
1. 단행본
구문모, 『게임컨텐츠산업의 현황과 발전전략』, 1998
경노훈, 『기업이미지를 디자인하라』, 21세기북스, 1995
김원수, 『기업 이미지 관리론』, 경문사, 1993
김창배, 『21c 게임 패러다임』, 지원미디어, 1999
김형진 외, 『이것이 네트워크게임』, 게임문화, 1999
데이코 산업연구소, 『2001년 한국게임산업연감』, 2000
단다 소프트, 안창현, 『멀티미디어 게임만들기』, 영진.com. 2001
라도삼 외, 『스타크노믹스』, 소프트뱅크 미디어, 2000.
박기순, 『기업, 문화 커뮤니케이션 : 21세기 새로운 PR을 위하여』, 커뮤니
케이션북스, 2000
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예종석.김용준, 『인터넷시대의 마케팅 전략기획』, 한국언론자료간행회,
2001
이상철, 『스포츠 저널리즘의 위기』, 이진출판사, 1999
일본경제광보센터, 『기업홍보』, 편집회사사람들, 1997
전석호, 『정보사회론』, 나남, 1997
성동규. 라도삼, 『인터넷과 커뮤니케이션』, 한울, 2000
한국전자통신연구원, 『게임S/W 기술/시장 보고서』, 1999
한국문화정책개발원, 『전자오락게임의 문화정책적 접근방안』, 1996
David Bernstein, 최재현 역, 『기업이미지 관리 어떻게 할 것인가?』, 이미
지관리연구소, 1994
James Gregory, 강승구 역, 『성공적인 기업이미지 마케팅』, 커뮤니케이션
북스, 1998
2. 논문
김준래, “기업이미지가 제품평가에 미치는 영향에 관한 연구” 서울대학교대
학원 석사논문, 2000
박 준, “기업차별화 전략의 기업커뮤니케이션 수단으로서의 활용에 관한 연
구”, 서울대학교 석사학위논문, 1990
백윤기, “한국 게임산업의 전망 및 발전방안”, 상지대학교 산업환경대학원
석사학위논문, 2001
손명찬, “정보화시대의 기업홍보에 관한연구 : 기업홍보미디어의 효율적 운
영방안을 중심으로”, 중앙대학교 석사학위논문, 1999
안문혜, “기업이미지제고 전략의 3단계 모델 : 유나이티드 테크놀로지스
(United Technologies Corporation)사례”, 중앙대학교 석사학위논문,
1995
안병호, `CI를 통한 기업이미지 관리에 관한 연구 : CI 기본시스템 구축 프 로세스를 중심으로`, 한국과학기술원 석사학위논문, 1996.
유승한.이재인, “매스미디어가 초등학생들의 프로게이머에 대한 호감도에
미치는 영향”, 한국정보교육학회학술발표논문집, 2000
이무열, “호의적인 기업이미지 형성을 위한 기업광고의 방향설정에 관한연 구 :서울지역 대학생을 중심으로”, 중앙대학교 석사학위논문, 1992.
장지훈, “한국 컴퓨터게임 산업에 관한 연구 : 심층면접을 통한 한국 컴퓨터
게임산업 발전방안제시를 목적으로”, 중앙대학교 대학원 석사논문,1999
전혜선, “기업이미지와 제품광고이미지에 관한 연구”, 고려대학교 석사논문,
1992.
허건행, “한국 게임산업의 시장현황 및 유통경로의 개선에 관한 연구”, 국민
대학교대학원 석사논문, 1997
3. 외국문헌
Kotler, P. , 『Marketing managemet : analysis, planning, control』,
Englewood Cliffs, NJ : Prentice-Haal, 1976,
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Tillman, R , Lorpatrick, C,A, 『Promotion: Persuasive Communication in
Marketing』, Boston : Houghton Mofflin co., 1968
Winters, L, C. , `The Effects of Brand Advertising on Company Image :
Implications for Corporate Advertising`, Journal of Advertising Reseach, Vol 26, Apr.May, 1986.
4. 인터넷
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21세기 프로게임협회, http://www.21cpga.or.kr
사이버문화연구소, http://www.cyberculture.re.kr
LG경제연구소, http://www.lgeri.com
인터넷 마케팅 통계센타, http://www.marketcast.co.kr
아이비즈넷, http`//www.i-biznet.co.kr
한국첨단산업게임업체, http://www.game.or.kr
Game and marketing world, http://marketnara.0za.to/
Craig Campbell, “Taking `Ad`vantage of the Online Gaming Craze”
http://www.theadstop.com/Content/Articles/Campbell/adaboy.asp
Sean Carton, “Gamer`s paradise?”
http://www.clickz.com/tech/lead_edge/article.php/821031
“Adaboy technology offers ads in 3-D environments”
http://sellitontheweb.com/ezine/news0379.shtml
“Adaboy Offers a New Dimension in Internet Advertising: Targeted Ads
in 3-D Environments”
http://www.prweb.com/releases/?00000014249
1. 단행본
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21세기 프로게임협회, http://www.21cpga.or.kr
사이버문화연구소, http://www.cyberculture.re.kr
LG경제연구소, http://www.lgeri.com
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http://www.clickz.com/tech/lead_edge/article.php/821031
“Adaboy technology offers ads in 3-D environments”
http://sellitontheweb.com/ezine/news0379.shtml
“Adaboy Offers a New Dimension in Internet Advertising: Targeted Ads
in 3-D Environments”
http://www.prweb.com/releases/?00000014249
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I D : chjm******* Date : 2014-11-29 FileNo : 16138577 |
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