개혁확산이론

1.개혁확산이론(Diffusion of Innovation theory)의 이론적 배경 改革擴散연구는 1900년경부터 처음으로 이루어 졌으며, 개혁확산이론(Diffusion of Innovation theory)은 1940년대부터 3,500여편의 연구 논문을 통해 제 학문분야인 인류학, communication학, 교육학, 지리학, marketing, 농촌사회학, 사회학분야를 비롯한 그밖의 많은 분야의 학자들에 의해 수행되어 왔다. 1970년대초에 Rogers는 500개가 넘는 기존의 연관 연구들을 종합하여 개혁 커뮤니케이션과 관련된 103개의 일반 법칙을 제시한다. 개혁확산이론이 지니는 광범위한 적응력을 보면 왜 그렇게 많은 확산연구가 수행되는가를 알 수 있는데 이러한 개혁확산이론의 정립자는 Everett M. Rogers이다. ① 개혁(Innovation) : 한 개인이나 조직과 같은 채택(Adoption)단위가 새로운 것이라고 인식하는 아이디어, 관행, 사물 등을 의미한다. ② 확산(Diffusion) : 특정 개혁이 어떤 채널을 통해서 시간의 경과에 따라 사회체계내의 구성원들 사이에 전달되는 과정을 의미한다. 2. Rogers의 개혁 확산의 주요요소들 Rogers는 개혁확산의 주요요소들을 ① 개혁 ②개혁이 전달되는 채널 ③ 시간 ④ 사회체계의 구성원 등의 네가지를 제시하고 있다. 1) 개혁의 속성 개혁의 채택률은 사회체계 내의 구성원들이 인식하는 개혁의 특성에 따라 결정된다. 이러한 개혁의 5가지 특징은 ① 지금까지의 관념이나 기술에 비하여 한 개혁내용의 상대적 효용성 내지 장점(relative advantage) ② 개혁의 내용이 현존하는 수용자의 가치, 경험 그리고 욕구와의 일치성(compatibility), ③ 개혁의 복잡성(complexity), ④ 개혁의 소규모적인 실험가능성(triability), ⑤ 개혁과의 관찰 가능성(observability)등이다. ① 상대적 이점(relative advantage) : 어…
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