드라마의 영향력

2) 소비공간으로서의 드라마 민영방송의 등장으로 기존 방송사들은 시청률 경쟁에서의 기선제압을 위해 드라마 제작에 박차를 가하였다. 방송사들은 앞 다투어 드라마에 많은 투자를 하고 있으며 최근에는 [SBS 올인]과 같이 60억 정도의 많은 자본을 투자한 드라마까지 등장했다. 다양한 소재는 물론 해외 제작으로 까지 눈을 돌려 시청자들은 어느 때보다 더 많은 볼거리를 제공받았다. 그러나 이러한 과도한 시청률 경쟁은 드라마의 선정성, 폭력성 등 다양한 사회 비판을 야기했다. 시청률 경쟁은 선정적인 장면과 폭력으로 화면을 도배하였고, 이에 대한 사회단체와 인쇄매체들의 비판은 어느 때보다 강했다. 시청률 경쟁에서 이기기 위해 경쟁방송사의 드라마보다 일찍 시작하고 늦게 끝나는 등의 전략을 쓰기도 했다. 이렇게 방송사들이 시청률에 목을 매는 이유는 무엇일까? 그 이유는 간단하다. 자본주의 사회에서 근원이 되는 것, 바로 돈이다. 제품을 광고하는 시간은 더 이상 15초, 30초 등 으로 한정된 광고 시간에만 제한되어 있지 않다. 시청자들은 드라마가 진행되는 시간 내내 광고에 노출되어 있어야만 하는 것이다. 이러한 현상이 최근에 와서 갑자기 나타난 것은 아니다. 이전 드라마도 이러한 점이 없지 않았다. 그러나 이러한 이유가 드라마의 소재나 흐름을 주도하게 되는 것은 또 다른 문제이다. 드라마 내의 소품이 광고효과를 야기하고, 이것이 사회적으로 지적된 예는 92년에 방영 됐던 [MBC 사랑이 뭐길래]에서 찾을 수 있을 것이다. 홍콩의 유력방송사인 A TV를 통해 방송되는 등 해외에서의 반응도 상당히 좋았던 [사랑이 뭐길래]는 드라마의 인기와 함께 배경음악이 상업적으로 부활하였다. [사랑이 뭐길래]에서 대발이 엄마 역의 김혜자가 고집 불통인 남편에게 혼나고 모로 누워서 듣는 노래 ‘타타타’가 중년들의 전폭적인 사랑을 받게 된 것이다.‘타타타’는 91년 4월에 발매되었으나 별로 큰 반응을 얻지 못하고 사라지는 듯 했다. 그러던 ‘…
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