미디어와 정치

선거에서 유권자의 긍정적 평가를 유도하기 위한 설득커뮤니케이션의 중요한 수단으로 매스 미디어의 활용이 대두되고 있으며, 이는 선거의 당락에 지대한 영향력을 미치는 요소로 부각되고 있다. 그러므로 커뮤니케이션 행위는 대부분 넓은 의미의 정치적 행위이고, 반대로 정치적 행위는 모두 커뮤니케이션 행위를 필요로 한다 대통령 선거의 연구 분석에서는 정치커뮤니케이션을 정치커뮤니케이션의 주체인 정당과 후보자로 한정시켜 설득커뮤니케이션이나 선거 운동에서 진행되는 커뮤니케이션만으로 제한하고자 한다. 정치의 세계와 커뮤니케이션의 기술적 측면은 본질적으로나 현상적으로도 해명하기 어려울 만큼 밀접하고 복잡하게 엉켜 있다. 최근 정치커뮤니케이션 현상을 매개하는 수단이 다양하게 나타나고 있으며, 이들 매개 수단 중에 TV와 인터넷 등 다양한 채널이 매개하고 있다. 즉, 미디어가 선거 캠페인의 중요한 수단으로 작용하고 있다.