KTF 기업PR 시리즈광고 분석

1. 서론

현재 방영되고 있는 KTF 기업광고는 KTF적인 생각시리즈로 방영되고 있다. 공동체 사회 속에서 일어날 수 있는 바람직한 상황을 묘사하여 그런 상황들을 KTF적인 생각으로 연결시켜 KTF의 이미지를 만들어 가고 있다. 이런 KTF적인 생각 시리즈 광고는 굉장히 오랫동안 집행이 되고 있는데 이전의 시리즈 광고들이 사회 속에 존재하던 편견을 깨뜨리는 광고들이라면, 2003년도부터 지금까지의 광고는 공동체 사회 속에서의 작은 배려와 관심을 주로 이야기하고 있다. 여기서는 2003년 이후부터의 주제라고 할 수 있는 후자에 해당하는 광고에 대해서 주로 이야기 할 것이며, 먼저 광고의 내용을 살펴보고, 광고에서의 CREATIVE나 설득이론과 이번 KTF시리즈광고에 대한 평가를 내리고자 한다.

2. KTF 기업광고의 주요내용

이번에 살펴볼 KTF시리즈 광고는 총 5편으로 2003년 이후부터 집행된 광고를 대상으로 하였다. 이 5편의 광고를 선택한 이유는 앞에서도 이야기하였듯이 공동체 사회에서의 작은 배려와 관심을 이야기한 광고이기 때문이다.

1)신호등편(2003년 9월 23일 방영)

무슨 약속이라도 있는지 휴대전화를 하…(생략)

2)백화점문편(2003년 12월 1일 방영)