[인쇄광고 제작론] sktelecom SKY 지면광고 분석

1. SKTeletech

SK텔레텍은 국내 단말기 시장에서 후발주자로 사업을 시작하여 1999년부터 2002년까지 연 평균 66%의 매출 신장, 5년 연속 흑자 달성이라는 놀라운 성과를 이루었다. 이는 네트워크 진화에 대응하는 첨단 제품을 잇달아 출시하고 다기능의 세련된 디자인 단말기로 특화하는 한편 강력하고 차별화된 `SKY` 브랜드 이미지를 구축해왔다.
<비젼 및 목표>
SK텔레텍의 비전은 세계 이동통신 단말기 산업의 Global Major Company가 되는 것이며, 내 시장에서 축적한 성과와 역량, 세계 CDMA 시장의 성공적인 진출을 기반으로 글로벌 경쟁력을 강화하여 2007년까지 세계 10위권의 기업으로 성장할 것이다.
※ 우리 조에서 SKY를 선택한 이유
SK텔레텍은 국내 단말기 시장에서 후발주자로 사업을 시작하여 1999년부터 2002년까지 연평균 66%의 매출 신장, 5년 연속 흑자 달성이라는 놀라운 성과를 일궈냈다. 이는 네트워크 진화에 대응하는 첨단 제품을 잇달아 출시하고 다기능의 세련된 디자인 단말기로 특화하는 한편, 강력하고 차별화된 ‘SKY’ 브랜드 이미지를 구축해온 결과이다.
우리 조에서 생각해 본 결과, 지금껏 감성광고 위주로 소비자들을 공략, 비교적 젊은 층에 어필하였다. 현재 애니콜, 싸이언 등은 프리미엄 급의 핸드폰 생산 시장을 공략하고 있다. 이에 SKY도 그와 경쟁할 수 있도록, 브랜드 이미지를 구축하고자 SK텔레텍의 ‘SKY`를 선택하였다.
1994년 출시된 Anycall은 “한국지형에 강하다”라는 마케팅 슬로건으로 국내 시장에서 모토롤라의 아성을 깨뜨리며, 2003년 전 세계 CDMA(Code Division Multiple Access) 폰 시장 점유율 1위를 지키고 있다. 애니콜은 출시 10년이 채 …