미국기업

경제, 사회적으로 급격한 변화를 겪으면서 세계시장을 선도하고 있는 미국의 시장 동향을 예의 주시할 필요가 있다. 최근에 중요한 변화로는 정보화, 고령화, 등을 둘 수 있으며 이는 기술개발 및 소비행태에 영향을 미치고 있다. 즉 미국이 정보화 사회로의 이행을 추진함에 따리 기업들은 전통적 유통망과 더불어 가상쇼핑몰과 같은 웹사이트를 구축하는 마케팅 활동에 많은 관심을 기울여 나가고 있다고 한다. 또한 미국경제가 과소비적인 풍요의 시대에서 벗어나 보수적인 절약의 시대를 맞이하면서 소비자들은 가격과 서비스를 중시하는 합리적인 소비형태를 보이고 있다. 이와 같은 합리적인 가격 중시형 소비행태를 반영한 단적이 예가 미국에서 중고품 시장이 확대되고 있고 대형유통업체들 간의 경쟁적 저가판매 전략이 성행하면서 성공을 거두고 있다는 점이다. 미국의 구매와 소비패턴을 살펴보면 미국 바이어들의 주문은 크게 season order와 비 season order로 구분된다고 한다. season은 봄여름과 가을겨울로 구분되면 대개의 경우 가을겨울 시즌이 길고 구매량도 많은 편이다. 비 season order는 각종 휴가, 각종재해, 방학 및 명절, 기타 축제와 관련된 일시적 주문증가를 말한다. 계층으로 살펴보면 서민층은 이미 한국산보다 값싼 동남아, 중국산 등의 제3세계의 물건을 선호하며, 중산층은 근검하며 꼼꼼하게 품질과 패션, 브랜드를 따지기 때문에 이 계층을 공략하기가 까다롭다고 한다. 미상무성의 미국인 소비패턴은 전통적으로 큰 집과 큰 차를 선호해온 미국 소비자들이 집과 차보다는 자신과 가족의 건강 및 문화생활에 보다 많은 재원을 분배하고 있다고 한다. 최근 미국 시장에서 주목할 만한 또 다른 변화 중의 하나는 일부에서는 고급품에 대한 수요가 다시 급증하고 있다는 점이다. 즉 미국 경제의 장기 성장과 소비자간의 빈부격차가 확대되면서 부유층들이 대중상품보다는 우수디자인, 명성 있는 상표에 관심을 가지기 시작했다는 것이다.