스포츠스타 모델을 활용한 광고전략

1) 유명인 모델의 광고효과

스포츠 스타는 일반적으로 광고모델의 유형(유명인, 전문인, 최고경영자, 일반소비자)중 유명인(celebrity)의 하나로 분류되고 있다. 유명인 이란 해당제품 종류와 관련 없는 영역에서의 성취로 대중에게 널리 알려진 사람(배우, 스포츠 선수, 가수 등)을 말한다(Friedman & Friedman, 1979). 여기서 해당 제품 종류와 관련 없는 사람이란 단서가 붙은 이유는 전문 보증인(expert endorser)과 구별하기 위해서인 것으로 보인다.
McCracken(1989)은 유명 옹호인 이란 공적인지도가 높은 사람으로서 이러한 공적 인지도를 이용하여 광고에서 제품과 함께 등장하여 이를 옹호하는 사람이라고 정의하고, 해당 제품에 대한 지식이 있을 수도 있고 없을 수도 있지만, 간과하지 않아야 할 점은 특정영역의 전문가이기도 하다는 것이다. 즉 스포츠 스타는 다른 유명인과 달리 그들의 스타로서의 위치가 그들이 가진 기량, 즉 전문성을 바탕으로 확보되어지고, 따라서 전문인으로서의 입지를 동시에 부여할 수 있는 독특한 특성을 갖는 옹호인 이라는 사실에 주목할 필요가 있다.
광고모델의 일반적인 특성인 전문성, 신뢰성, 매력성의 세 가지 …