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모델의 매력도와 시선처리에 따른 소비자 반응
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모델의 매력도와 시선처리에 따른 소비자 반응.hwp
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자료설명
매력적인 광고 모델이 소비자에게 주는 효과가 시선처리에 의해 조절 되는 지를 알아보고, 자기 보고법에 의해 측정 가능한 매력도, 감정반응, 모델과의 상호작용 의도, 기억 뿐만 아니라, fMRI를 통해 시선 처리의 효과 또한 측정하여 모델의 매력도와 시선처리의 상호작용 효과에 대해서 설명했습니다.
up모델의매력도와시선처리에따른소비자반응
up모델의매력도와시선처리에따른소비자반응
목차/차례
- 1. 연구 배경
- 2. 연구 방법
- 3. 연구 결과
- 4. 논의
- 참고문헌
본문/내용
2. 연구 방법
모델의 매력도와 시선처리에 따른 소비자 반응 측정을 위해 fMRI 연구 방법과 자기 보고법을 병행하여 실시 하였다.
1) 실험대상자
신체 건강한 21-28살[평균 나이25(2.34)]의 오른손잡이 남성 13명이 실험에 참가하였다. fMRI 촬영 전 질문을 통해 신경학적 병력이 없음을 확인하였고, 촬영 후 후유증은 보고되지 않았다. 여성은 실험 대상에서 제외함으로써 성차를 확인하고자 하는 목적은 없었다.
2) 실험 자극
무명 모델의 110명을 선정하여 각 인물 당 시선을 실험 대상자와 맞춘 사진과 맞추지 않은 사진 1쌍 씩 총 220편을 수집하여 K대 남학생 22명에게 사전 노출 정도와 매력도에 대한 사전 조사를 실시하였다. 사전 노출이 많은 사진과 매력도 편차가 큰 사진, 극단적으로 매력이 높거나 낮은 사진 10쌍을 제외하고, 매력이 높은 사진 50쌍과 낮은 사진 50쌍을 선정하였다. 각 쌍의 사진들의 모델이 입고있는 의상, 포즈, 표정은 동일하게 처치되었다.
또한 가상의 상표인 `CESIEN`을 삽입한 광고로 제작하였다. 가로 사진은 가로 640fixel에 세로 사진은 세로 480fixel에 맞추고, 밝기나 컬러 톤에 의한 뇌반응의 차이를 통제…
모델의 매력도와 시선처리에 따른 소비자 반응 측정을 위해 fMRI 연구 방법과 자기 보고법을 병행하여 실시 하였다.
1) 실험대상자
신체 건강한 21-28살[평균 나이25(2.34)]의 오른손잡이 남성 13명이 실험에 참가하였다. fMRI 촬영 전 질문을 통해 신경학적 병력이 없음을 확인하였고, 촬영 후 후유증은 보고되지 않았다. 여성은 실험 대상에서 제외함으로써 성차를 확인하고자 하는 목적은 없었다.
2) 실험 자극
무명 모델의 110명을 선정하여 각 인물 당 시선을 실험 대상자와 맞춘 사진과 맞추지 않은 사진 1쌍 씩 총 220편을 수집하여 K대 남학생 22명에게 사전 노출 정도와 매력도에 대한 사전 조사를 실시하였다. 사전 노출이 많은 사진과 매력도 편차가 큰 사진, 극단적으로 매력이 높거나 낮은 사진 10쌍을 제외하고, 매력이 높은 사진 50쌍과 낮은 사진 50쌍을 선정하였다. 각 쌍의 사진들의 모델이 입고있는 의상, 포즈, 표정은 동일하게 처치되었다.
또한 가상의 상표인 `CESIEN`을 삽입한 광고로 제작하였다. 가로 사진은 가로 640fixel에 세로 사진은 세로 480fixel에 맞추고, 밝기나 컬러 톤에 의한 뇌반응의 차이를 통제…
참고문헌
Aharon I, Etcoff N, Ariely D, Chabris CF, O`Connor E, Breiter HC. Beautiful faces have variable reward value. fMRI behavioral evidence. Neuron 2001;32:537-51
Baker, M. J., & Churchill, G. A. Jr.(1977). The impact of physically attractive models on advertising evaluations. Journal of Marketing Research, 14(November), 538-555
Chestnut, R., LaChance, C., & Lubitz, A.(1977). The `decorative` female model: Sexual stimuli and the recognition of advertisements. Journal of Advertising, 6(Fall), 11-14
Fletcher P.C., Frith C.D., Baker S.C., Shallice T., Frackowiak R.S.J., & Dolan R.J. The mind`s eye-Precuneus activation in memory-related imagery. Neuroimage 2 : 195-200
J.O`Doherty, J.Winston, H.Critchley, D.Perrett, D.M.Burt, R.J.Dolan. Beauty in a smile ; the role of medial orbitofrontal cortex in facial attractiveness, Neuropsychology 41, 2003 ; 147-155
Jon H Kaas, Troy A Hackett and Mark Jude Tramo. Auditory processing in primate cerebral cortex, Current Opinion in Neurobiology, Volume 9, Issue 2, April 1999, Pages 164-170
Kampe KK, Frith CD, Dolan RK, Frith U. Reward value of attractiveness and gaze. Nature 2001;413-589
Nakamura k, Kawashima R, Nagumo S, Ito K, Sugiura M, Kato T, et al. Neuroanatomical correlates of the assessment of facial attractiveness. NeuroReport 1998;9:753-7
Reid, L. N., & Soley, L. C.(1981). Another look at the `decorative` female model: The recognition of visual and verbal ad components,. Current Issues and Research in Advertising, 122-133
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I D : thza***** Date : 2014-10-25 FileNo : 16137680 |
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