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광고태도 형성에 대한 문화적 지향성의 영향
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자료설명
광고태도 형성에서의 자기해석과 타인의 의견의 고려 의도에 대해서 설문조사하고 통계를 냈습니다.
up광고태도형성에대한문화적지향성의영향
up광고태도형성에대한문화적지향성의영향
목차/차례
- 1. 서론
- 2. 광고태도 형성에서 자기해석의 영향
- 1) 광고태도 형성에서 자기해석과 타인의 의견 고려 의도
- 2) 자기해석에 따른 광고태도의 변화 정도
- 3. 방법
- 1) 피험자
- 2) 실험재료
- 3) 측정도구
- 4) 절차
- 4. 결과
- 1) 광고태도 형성에서 자기해석과 타인의 의견 고려 의도
- 2) 광고태도 형성에서 자기해석에 따른 의견변화 정도
- 5. 논의 및 결론
- 참고문헌
본문/내용
본 연구는 몇 가지 시사점을 가진다고 할 것이다. 첫째, 광고태도 형성에서 타인의 영향을 받는다는 것을 보여주고 있다는 것이다. 이점은 과거 광고태도 형성에 관한 연구에서 간과된 타인의 영향이 중요함을 의미하며, 광고에 대한 타인의 호의적인 태도 또는 평가에 관한 정보를 함께 제시할 때, 광고에 대한 수용자의 태도를 좀더 긍정적으로 유도할 수 있다는 것을 말해 준다.
둘째, 광고태도 형성 및 변화에 영향을 주는 타인은 광고 수용자와 관련되어 있는 다수 집단이라는 것이다. 이것은 광고 수용자의 준거집단이나 내집단(in-group)을 파악하는 것이 수용자의 호의적인 태도를 유발하는데 적절함을 의미한다.
셋째, 광고태도의 변화에 의존적 자기해석의 영향을 확인하였는데, 이는 하나의 세분시장 내에서 좀더 호의적인 광고태도를 유발하고자 할 때, 세분시장내 불특정 다수를 대상으로 캠페인을 전개할 것이 아니라 의존적 자기해석의 경향을 가진 사람들을 1차 대상으로 하는 것이 적절함을 의미한다.
본 연구도 몇 가지 한계점을 가지고 있는데, 첫째는 여성이 남성의 두 배로써 본 연구에 참여한 사람들의 성비가 맞지 않다는 것이다. 일반적…
둘째, 광고태도 형성 및 변화에 영향을 주는 타인은 광고 수용자와 관련되어 있는 다수 집단이라는 것이다. 이것은 광고 수용자의 준거집단이나 내집단(in-group)을 파악하는 것이 수용자의 호의적인 태도를 유발하는데 적절함을 의미한다.
셋째, 광고태도의 변화에 의존적 자기해석의 영향을 확인하였는데, 이는 하나의 세분시장 내에서 좀더 호의적인 광고태도를 유발하고자 할 때, 세분시장내 불특정 다수를 대상으로 캠페인을 전개할 것이 아니라 의존적 자기해석의 경향을 가진 사람들을 1차 대상으로 하는 것이 적절함을 의미한다.
본 연구도 몇 가지 한계점을 가지고 있는데, 첫째는 여성이 남성의 두 배로써 본 연구에 참여한 사람들의 성비가 맞지 않다는 것이다. 일반적…
참고문헌
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Bond, R., & Smith, P.B.(1996). Culture and Conformity: A Meta-Analysis of Studies Using Asch`s(1952b, 1956) Line Judgment Task. Psychological Bulletin, 119, 111-137.
Dunning, D. & Hayes, A. F.(1996). Evidence of Egocentric Comparison in Social Judgment. Journal of Personality and Social Psychology, 71, 213-229.
Kim, M.S., & Leung, T.(1997). A Revised Version of Self-Construal Scale. University of Hawaii at Manoa.
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MacKenzie, S.B., Lutz, R.J., & Belch, G.E.(1986). The Role of Attitude Toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations. Journal of Marketing Research, 23, 130-143.
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I D : mina******* Date : 2012-11-30 FileNo : 16137679 |
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