광고시장의 전면개방에 따른 중국 광고계 경쟁 환경의 변화

중국의 대외 개방 정책이 지속적으로 추진되고, 국제화의 행보가 더욱 가속화됨에 따라 중국의 광고 산업은 역사상 전례 없는 발전기회와 도전을 맞이하고 있다. 특히 2008년 베이징 올림픽 개최, 2xxx년 상하이 세계엑스포 유치, WTO의 가입, 2004년의 베이징 세계광고대회(IAA)의 개최 등은 광고시장의 새로운 변화를 예고하는 중요한 요소들이다. 그중에서도 중국 광고계의 미래 발전상에 가장 심원한 영향을 미치게 될 요인은 무엇보다 중국의 WTO 가입이다. 왜냐하면 WTO의 가입 및 그에 따른 시장 개방으로 하여 1979년부터 비약적으로 성장해온 중국 광고시장의 새로운 패러다임이 예상되고, 이는 중국광고시장의 경쟁을 더욱 치열하게 고조시킬 수밖에 없기 때문이다.
2001년 11월, 중국의 세계무역조직(WTO) 가입이 결정됨으로 하여 13억 인구를 가진 거대한 중국 광고시장은 세계 광고계의 더욱 큰 주목을 받게 되었다. 21세기에 진입한지 불과 몇 년 지나지 않은 현재 중국 광고계는 최대의 도전과 기회의 전환기를 맞이하고 있다. 중국이 WTO와 체결한 《서비스, 무역 양해각서(服務貿易減讓表)》의 규정 및 국가공상행정관리총국(國家工商行政管理總局)의 규…