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이렇게 자기제시 능력에 있어서 개인차가 있다는 것이 Snyder(1987)에 의해 자기조정 이론으로 정의되었다. 자기 조정 능력이 뛰어난 사람은 상황에서 적절한 행위가 무엇인지를 신경 쓰고, 상대방의 행위, 반응에 주의를 기울이며, 자기의 인상관리에 능하고, 이러한 능력을 여러 상황에서 구사하며, 인상관리에 필요한 다양한 행동의 레퍼토리를 지니고 있다. 반면에 자기조정 능력이 낮은 사람들은 상황의 요구나 상대방의 반응에 관심을 덜 갖고, 인상관리 능력도 떨어진다. 이들은 자신의 태도, 의견에 중심을 두기 때문에 외현 행동과 태도간에 일관성이 높은 경향을 보인다. 자기 조정력이 뛰어난 사람들은 보다 적극적인 자기제시 방략을 선호하고, 남과의 대화를 잘 시작하고, 자기노출을 잘 주고받는 것으로 보고 되고 있다.
이 이론은 그 내용에 있어서 고독한 군중의 저자 D.Riesman의 내부지향 인간(자기조정력이 낮은 사람)과 외부지향 인간의 구별과 유사하다. Riesman이 내부지향 인간을 보다 바람직한 유형으로 여기고 있는 반면에 Snyder는 자기조정력이 높은 사람들이 여러 면에서 남에게 수용적이며, 덜 움츠려들고, 타인에 대한 기억이 우월하며, 표…