국제기업의 브랜드 전략

종래의 많은 기업들은 기업의 가치를 높이고 경쟁력을 키우기 위해서 제품 라인을 확충하거나 제품아이템을 증대하는 등의 활동을 펼쳐왔다.
다시 말하면, 기업활동의 양적 측면에만 자원배분을 해왔다고 해도 과언이 아닐 것이다. 하지만 기업의 유형가치보다 무형가치가 더 중요시되고 있는 최근에는, 무형가치의 대표적인 요소인 브랜드에 대한 자원배분이 눈에 띄게 높아지고 있다.
다음으로 거품경제 이후 계속되는 소비불황으로 대형 히트 상품의 부재라고 하는 업계 현황에도 불구하고 음료나 맥주 등의 다양한 분야에서 독보적인 히트 상품을 출시하고 있는 [산토리]기업의 브랜드 전략에 대해 살펴보고자 한다.

II. 본론-1

1. 브랜드의 정의

전통적인 브랜드의 의미를 살펴보자면, 브랜드란 원래 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처 표시를 한 데서 유래했으며, 마케팅 적으로는 `판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합`이라고 일반적으로 정의하고 있습니다.
또한 미국 상표법에서는…(생략)