전상유통서비스

1. 유통 시스템의 의의

유통 기관은 마케팅 활동을 통해 서로 교환함으로써 서로 상호작용관계를 가져 연결됨으로써 사회 전체적으로 하나의 통합된 구성체를 형성하고 있는데 이러한 유통기관의 전체적이며 통합적 구성체를 마케팅 시스템이라 한다. 마케팅 시스템은 “교환이 이루어지는 조직화된 장(場) 내지 활동무대와 관련을 가지는 1組의 상호작용을 하는 참가자, 시장 및 흐름”으로 구성되는데 여기서 말하는 참가자는 마케팅 기관이다. 이러한 마케팅 기관은 바로 마케팅 시스템의 구성요소이며, 이들 활동, 즉 기능수행에 의해 상호작용의 관계, 즉 교환관계가 형성되는 것이다.

2. 유통 시스템 구조의 의의

유통 구조란 유통 시스템을 구성하는 모든 개별 행동의 단위 주체가 거래를 통해 이루어진 연결이 전체적으로 형성하고 있는 안정적인 패턴이다. 그런데 이러한 구조는 그것을 구성하고 있는 제 요소의 규칙적인 배열로서 그것은 행동에 영향을 미치기도 하되 비교적 천천히 변화하는 안정적이고 항상적인 제요소의 규칙적인 배열인 것이다.

3. 유통 시스템의 성격

(1) 사회적 구조체로서 흔히 유통조직으로도 불리워지듯이 마치 기업 내부의 조직과 비슷한 성격을 가지고 있다. 그러므로, 이를 경우에 따라서는 외부 조직으로 표현하기도 한다. 왜냐하면, 유통기구는 거기에 소속하고 있는 구성원에 대해 특정의 영향을 미침과 아울러 이들의 활동을 조정하는 데서 그 특성을 찾아볼 수 있기 때문이다.