유통전략

국제 유통 관리는 해외 시장에서 제품이 고객에게 전달되는 모든 과정을 계획하고 통제, 관리하는 것을 말한다. 국가별로 유통 구조, 유통 기관 발달 실태 등이 상이하므로, 해외 표적 시장에서의 유통 기관의 활용 가능성, 유통 비용, 소비자의 선호 점포 유형 등의 유통 상황을 면밀히 분석하여, 기관의 활용 가능성, 유통 비용, 소비자의 선호 점포 유형 등의 유통 상황을 면밀히 분석하여, 가장 유효적절한 유통 경로를 구축하여야 한다. 마케팅 믹스 내에서 차지하는 유통의 상대적 중요성은 점차 증가하는 추세이며, 한 번 설계된 유통경로는 쉽사리 변경하기가 곤란하다는 장기적 성격 때문에 그 전략적 중요성이 매우 높다.