마케팅 관리 광고 편 - ‘검은콩우유’

- 광고를 보면서 내가 이렇게 광고를 자세하고 심층적으로 본 적이 있었을까 하는 생각이 들었고 아직 마케팅을 배우는 입장에서 작은 아이디어와 시대에 뒤쳐지지 않는 현실감각 등 세심한 면들이 화면에서 매우 큰 비중을 차지하고 있구나 하는 점을 새삼 느낄 수 있었다. 본 광고에서는 `과연 콩이 맛있을까?` 하고 우려하는 소비자를 겨냥, 맛과 영양 두가지 측면에서 `검은 콩이 들어있는 우유`의 특성을 충실히 알리는데 광고 컨셉트를 맞췄다. 건강식품인 콩의 이미지와 완전 식품으로 익숙한 우유를 내세워 전국민, 남녀노소를 타겟으로 전통적인 흰 우유의 딱딱하고 식상한 이미지에서 탈피하기 위해 고소함과 달콤한 맛을 내세워, 전혀 다른 완전식품으로 인지되기를 목표로 하였다고 한다. 이 광고에서는 1석2조의 제품특성은 일란성 쌍둥이형제를 통해 우유와 콩의 영양을 한꺼번에 섭취할 수 있음을 쉽고도 재미있게 표현했다. 유명한 모델은 아니지만 제품특성에 부합하는 모델전략이 주효했던 광고다. 먼저 아이들의 엄마가 우유에 든 검은 콩 우유를 매우 사실적으로 아이들에게 건네주는 장면은 실제품에서 보이지 않는 콩의 첨가를 강조함과 동시에 일반우…
- 광고를 보면서 내가 이렇게 광고를 자세하고 심층적으로 본 적이 있었을까 하는 생각이 들었고 아직 마케팅을 배우는 입장에서 작은 아이디어와 시대에 뒤쳐지지 않는 현실감각 등 세심한 면들이 화면에서 매우 큰 비중을 차지하고 있구나 하는 점을 새삼 느낄 수 있었다. 본 광고에서는 `과연 콩이 맛있을까?` 하고 우려하는 소비자를 겨냥, 맛과 영양 두가지 측면에서 `검은 콩이 들어있는 우유`의 특성을 충실히 알리는데 광고 컨셉트를 맞췄…