그린마케팅

2. 기업에 대한 환경의 영향 그린 문제 역시 모든 기업에 대해 기회와 위협으로 작용하게 된다. 여기서 환경이 기업에 영향을 미치는 주요 영역을 알아보면 다음과 같다. 1) 직접적 영향력 : 물리적 변화와 인간의 생활환경 변화가 기업 자원을 변화시킬 수도 있다. 2) 소비자 수요의 변화 : 환경변화는 제품과 정보에 대한 소비자의 수요를 변화시킬 수 있다. 3) 경쟁적 환경변화 : 그린 어젠다는 시장 내에서의 힘의 균형에 변화를 주는 기회와 위협을 제공한다. 공급업자와 유통 채널이 기업의 경쟁전략에 영향력을 행사하듯이 그린 어젠다에 의해서도 영향을 받게 된다. 4) 법률규제의 변화 : 그린 문제에 대한 관심이 기업활동에 대한 규제를 내용으로 하는 사회적, 환경적 법안을 제정하도록 할 수 있다. 5) 간접적인 영향 : 그린 문제가 기업 경영의 여러 측면을 변화시킬 수 있는 대중매체, 종업원, 일반대중, 주주의 관심을 야기시킨다.