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방송광고의 공익성 논리에 관한 고찰

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방송광고의 공익성에 대해서 쓴 글입니다.
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Ⅰ. 서 론

1. 문제의 제기

2. 연구의 목적 및 연구문제

Ⅱ. 공익의 일반이론
1-1. 공익의 개념
1-2. 공익의 존재여부

1-3. 공익개념에 대한 제 견해

1-4. 공익의 개념적 특성

1-5. 공익의 구성요소

1-6. 공익의 기능

2, 공익의 개념의 발전
2-1. 전통적 공익개념의 발달
2-2. 현대적 공익학설에 대한 평가
3. 현재 상황과 규범적 미디어 이론의 적용범위
Ⅲ. 방송의 공익성
1-1. 방송공익성의 개념
1-2. 방송의 공익성 이론의 전개
1-3. 공익성의 분류
2. 방송 공익성의 내용과 구현방법
2-1. 방송 공익성의 내용
2-2. 방송공익성의 구현방법
Ⅳ. 광고의 공익성
1. 광고의 공익성
2. 방송광고의 공익성
3. 방송광고의 공익성 원리
Ⅴ. 결 론
참 고 문 헌
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우리가 일반적으로 ‘공익(public interest)’을 이야기 할 때의 public은, 고대 초기의 도시국가에서는 시민남자가 모이는 공간이 publicus로 사회적 영역이었다. 원래 publicus는 국민의 의미인 “populus`의 형용사로 ”공동체로서 국민에 속한“ 또는 ”公的“인 말로서 ”privatum`(사적)인 것의 대립된 말이었다. 조은희(1992), “공익에 관한 일반이론,” 건국대학교 대학원 법학과 석사논문, 5 어원에서처럼 행정학에서는 사익과 대립된 개념으로 사용되는 公益(public interest)은 “ 공동이익 또는 모든 사람이 공통으로 갖는 이익”으로 정의되거나, 공공복리 및 공공성과 동일개념으로 파악하여“공공복리란 공적으로 승인된 제 이익의 묶음 또는 다양한 공익이 집적된 것을 의미하고, 공공성이란 공동사회의 구성원에게 공통적으로 필요한 이익을 의미한다”고 일반적으로 정의되고 있으며, 그 특성상 추상성, 간접성을 지니며, 구체적인 수혜대상의 곤란으로 말미암아 공익보호의 주체가 모호하다. 이에 비해 私益(individual interest, private interest, self-interest)은“개인이 추구하는 이익”으로 정의할 수 있으며, 구체적이고 직접적인 특성을 지니고, 구체적인 수혜대상이 있어서 사익보호에 보다 적극적일 수 있다. 성소미(2000), “현행 토지공법에 있어서 공익과 사익의 조정에 관한 연구 실증법적 연구,” 단국대학교 대학원 박사학위 논문 또 용어에 있어서 공익이라는 개념은 실정법상 ‘公共福利’ 혹은 ‘公共福祉’로 표현되기도 하고, ‘公共의 利益’ 및 ‘公共性’으로 등장하기도 하며, 때로는 ‘國家目的 및 ’社會目的‘과 동일시하여 사용되고 있다성소미, 앞의 논문
공익이란 개념은 위와 같이 한마디로 정의하기에는 매우 다의적인 개념이다. 예컨대 M. E. Dimock & G. o. Dimock은 공익을 “모든 사람들이 공유하는 가치(the standards and values shared by all t…(생략)
강남수(1995), “한국TV산업 재정확보방식이 방송의 공익성에 미치는 영향에 관한 연구”, 연 세 대학교 신문방송학과 석사학위 논문
김기진(1989). “행정법상 공익개념에 관한 고찰.” 연세대 석사
김동진(1986), “방송의 공익성에 관한 연구”, 연세대학교 박사학위 논문
김현미(2001),“ 방송의 공익성과 산업성에 측면에서 본 통합방송법”, 연세대학교 언론홍보대 학원, 11-14면
박성원(1992), `한국에 있어 정책가치로서의 공익지향에 관한 이론적 연구“, 강원대 석사학 위논문 p20
방송제도연구위원회, “방송제도연구보고서: 2000년대를 향한 한국방송의 좌표”, 1990
서정우, “공영방송의 이념”, 방송연구(1983 여름호), 5-13면
선종근(1985), “공익의 개념과 그 구현관에 관한 사적 고찰: Platon과 Locke를 중심으로,” 서 울대학교 행정대학원 석사논문
성소미 (2000). “현행토지 공법에 있어서 공익과 사익의 조정에 관한 연구;실증법적 연구,” 단국대학교 대학원 박사학위 논문
송원근(1997), “방송광고규제에 대한 한국방송사의 적응과 대응 행태 : (주)문화방송을 중심 으로,” 연세대 언론홍보대학원 석사학위 논문 p61
신태섭(2001), “방송광고의 공익성 원리연구”,<<광고학보>>, 2001년 제3-2호
이계복((1987), “우리나라 광고산업의 발전에 관한 연구 ; 한국방송광고공사와 광고대행사를 중심으로,” 연세대학교 경영대학원 경영학과 석사학위 논문 p21
이영철(1995), “방송의 자유와 공익성에 관한 연구”, 연세대학교 법학과 석사논문
임동욱(1999), “광고의 사회적 책임과 공익성확보를 위한 개혁과제: 방송개혁위원회 최 종 보고서를 중심으로,” 《광고홍보연구》 7권 1호, 103-106
전문환(1997), “ 방송의 공익성 실현에 관한 연구: 신공공서비스를 중심으로”, 서강대학교 신 문방송학과 석사학위논문
정용준(1995), “1990년대 한국방송구조의 공익성에 관한 연구”, 서울대 신문학과 박사학위 논문
조은기(1995), “방송의 공익성과 시장에 관한 연구:사유권, 외부성, ‘장르’효용”, 서강대학교 신문방송학과 박사학위 논문, 224-232
조은희 (1992). “공익에 관한 일반이론,” 건국대학교 대학원 법학과 석사논문
차승민(2000), “방송이 공익성과 공적 책임에 관한 연구”, 부산대학교 법학과 박사학위 논문
최양묵(1996), “방송의 공익성과 심의제도에 관한 연구,” 한양대학교 신문방송학과 박사학위논문


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