지역 브랜드와 도시마케팅, 그 개념과 사례

전통적인 지역브랜드는 브랜드 화 된 지역의 산물(産物)을 지칭하는 경우가 많았다. 브랜드화 되는 제품은 주로 지역 특산품으로, 농산물, 토속 음식, 건강식품과 같은 먹거리, 지역이 보유하는 전통 기술로 생산된 민속 공예품 등 유형(有形)의 제품이 대부분이다. 이와 같이 지역 특산품에 한하여 지역 브랜드가 개발된 것은 지역 브랜드가 지연 산업을 더욱 활성화시키기 위한 지역 특산품의 판촉 수단으로 기능했음을 짐작케 한다. 지연산업(地緣産業)은 해당 지방의 장소와 긴밀한 인연을 가진 산업이라는 뜻으로 지역 개발 전략에서 지역의 내생적 개발(endogenous development)을 추동할 수 있는 지역 산업으로 중요시되어 왔다. 그리고 지연산업의 핵심은 주로 지역의 자원과 노동력을 사용하고, 그만큼 지역적 독립성을 가진 특산품을 생산하는 산업이라 할 수 있다. 따라서 장소의 전통성을 포함해서 지역성이 강하고, 지역 외부로의 반출 목적으로 생산되는 품목으로, 해당 지역의 기초 산업에 뿌리를 두고 있는 경우가 많다. 지연 산업이 주로 민속 공예품, 공예품, 농수산물 가공품과 같은 품목을 생산하는 산업을 지칭해 온 점과 우리나라의 지역브랜드 등록 대상이 일치하고 있는 점을 보아도 전통적인 지역브랜드는 지연산업의 제품을 지역 외부로 반출할 때 제품의 식별을 용이하게 하는 식별 브랜드의 기능을 해왔다고 할 수 있다. 한편, 지역 특산품 및 제품에 대한 브랜드의 상표 출원 및 등록이 최근 들어 급격히 증가하고 있는 경향은, 특정 지역의 제품이 그 지역의 고유한 특산품으로 유명하게 되면 다른 지역에서 그것과 유사한 제품을 생산하여 복제하여 팔거나 먼저 상표 등록을 하여 원래 지역에서 오히려 제품에 대한 독점권을 빼앗기는 일들이 빈번하게 발생하자, 이를 방지할 수 있게 상표 등록을 하여 원래 지역에서 제품에 대한 권리화, 상품화, 수익화 할 수 있는 권리를 부여하기 위해 생겨난 제도라고 할 수 있다. 지방 자치 시대가 열리면서 각 지방 정부들…
지방 자치…