하이트 맥주 기업 마케팅 분석

맥주시장은 대표적인 내수 소비재 산업으로 경제성장률 변동에 따라 민감하게 움직이는 특성을 보여왔다. 82년부터 10년간 연평균 10%가 넘는 고속 성장을 질주하던 맥주 시장은 90년대 들어서면서부터 정체되는 양상을 보였다. 이후 경기변동과 가격 인상에 따른 가수요, 기후 등에 따라 매년 출고량이 변화하는 Cyclical한 모습을 나타내고 있다. 98년 외환위기로 맥주출고량은 -15.4%감소했으나 이후 주세율 인하와 내수소비 증가로 2000년,2001년 11.5%,7.6%성장하는 빠른 회복세를 보였다.
그러나, 2002년 국내 맥주시장은 판매량 기준으로 약 2.1%증가하여 실질 GDP 성장율에도 미치지 못하는 저조한 성장율을 기록했고 맥주시장이 정체국면에 진입한 것이 아닌가하는 우려를 낳고 있다.
지난해 내수소비 증가에도 불구하고 전체 맥주시장이 정체되는 양상을 보였던 것은 최대성수기인 ①8월,9월의 판매량이 이상 기후로 인해 전년대비 10.3%가 감소하고 ②대형 이벤트 관련 맥주 소비증가(아시안게임, 대선 등)가 기대보다 적게 나타났다는 점 ③2002년에는 주세율 변동이 없었다는 점 등 때문인 것으로 추정된다.
조사한 바에 따르면 국내 맥주시장은 2004년에도 …