트렌드

2. 트렌드는 왜 중요한가? ꡐ현재의 소비자가 2-3년 후에도 동일한 선호도를 보일 것인가? 경쟁자도 2-3년 후에 현재와 같을 것인가? 현재 판매하고 있는 현재 자사의 제품이 2-3년 후에도 잘 팔릴 것인가?ꡑ 위 질문에 대해서 자신 있게 이야기할 수 있다면 2-3년 뒤의 상황에 대해서 걱정할 필요가 없을 것이다. 하지만 위의 질문에 명쾌하게 대답한다는 것은 쉬운 일이 아니다. 따라서 우리는 미래에 대해서 걱정하게 되고 준비를 하는 것이다. 즉, 트렌드를 준비하는 이유는 미래에 대한 불확실성에서 기인한다. 하지만 미래가 불확실하다고 해서 그냥 멍하니 있을 수만은 없는 일이다. 무엇인가 준비를 해야 한다고 생각한다. 미래의 불확실성은 크게 두 가지 측면이 있다. 하나는 생존의 문제이고 다른 하나는 성장의 기회 측면이다. 1> 생존의 문제 현대의 삶은 한치 앞을 내다볼 수 없는 시대이다. 기술력은 점점 발달하고 있고 세계는 점차 글로벌화되어 가고 있으며 경쟁자는 새로운 제품 개발에 몰두하고 있고 소비자는 새로운 욕구와 새로운 기호를 느끼고 있다. 이러한 불확실성의 시대에 변화하는 환경에 대해서 올바르게, 적절하게 대처하지 못한다면 그 기업의 생존 문제는 심각하게 타격을 받을 것임이 분명하다. 이렇듯 트렌드에 대한 예측과 대처는 기업의 생존과 매우 밀접하고 직접적인 관계를 형성하고 있다. 2> 성장의 기회 트렌드를 잘 읽으면 기업들에게는 하나의 기회가 보이게 된다. 기회를 포착하려는 기업들은 트렌드를 잘 읽어야 한다. 소비자들이 원하는 것이 어떻게 변하고 있는지, 소비자 라이프스타일이 어떻게 변하고 있는지, 시대의 흐름은 어떻게 흐르고 있는지 등 을 주도면밀하게 파악해야 한다. 특히 기술과 관련이 깊은 비즈니스에서는 트렌드를 무시할 수 없다. 쉬운 예로 굴뚝 산업에서 IT 산업으로의 전환에 대한 트렌드를 정확하게 읽고 준비한 기업은 성장 기회를 효과적으로 이용하였고 현재 그 지위가 대단하다.