제도학파 소비이론

제 3 장. 사회적 승인에 대한 열망 사회적 승인 또는 사회가 자신을 알아주는 것에 대한 열망은 개인이나 사회에게 앞에서 설명했던 여섯가지의 문화적 관심과 관렬하여 자극을 불러 일으킨다. 사회적 승인에 대한 열망은 인간의 기본적 관심과 긍정적인 또는 부정적인 관계를 가질 수 있다. 긍정적인 면을 보면, 그러한 열망은 인간으로 하여금 무감각으로부터 깨어나 다른 사람의 존경과 찬사를 받기 위해 가지고 행동하고 느끼고 또 존재하고 하게 하는 것이다. 인간이 처음에는 단지 사회적 승인을 얻기 위한 수단으로써 취하는 것이 그것 자체로써도 가치가 있게 될 수 있는데(ex. Britanica 백과사전), 그럼으로써 그것은 학습과정을 촉진시킨다. 사실 사회적 승인에 대한 열망이 없었다면 기본적 문화관심은 훨씬 더 느린 속도로 다양한 형태로 발전되었을 것이다. 부정적인 면은 인간으로 하여금 다른 사람에게 감명을 주기 위해 또는 다른 사람의 관심을 사기 위해 그저 단순히 새로운 것을 추구하는 사람으로 만들 가능성을 가지고 있다는 것이다. 사회적 승인에의 열망은 원래가 자기 자신의 능력의 표현이 아니라 self-confidence를 획득하고자 하는 소망이다. 사람이 총체적인 하나의 인간으로써 자신에 대해 약하면 약할수록 사회적 승인은 더욱 필요한 것처럼 보인다. 자기 자신속에 자기승인을 창출할 만큼 자신이 강하지 못하니까 타인의 승인이 필요한 것이다. 사회적 승인에 대한 열망의 형태 다소 소극적인 표현으로는 풍습이나 관례를 \쫒는 것이며 가장 적극적인 형태로는 경쟁(emulation)에서 찾을 수 있는데, 이장의 주제가 바로 그것이다. 경쟁이란 자신의 동료와 같아지거나 또는 그를 능가하려고 하는 인간의 욕망이다. 이것은 인간활동의 모든 부분에서 찾아볼 수 있는데 여기서는 오직 소비와의 관계에서 논의해 보고자 한다. 사회적 승인…
경쟁이란 자신의 동료와 같아지거나 또는 그를 능가하려고 하는 인간의 욕망… 소비경쟁의 세가지 형태