마케팅전략 마케팅을 통한 성공기업 ‘인텔’

‘인텔’ 하면 떠오르는 것은 무엇인가? 사람마다 차이가 있겠지만 대부분 TV 광고에서 본 내용과 인텔의 로고일 것이다. 어떻게 해서 사람들은 인텔에 대해 그러한 이미지를 가지고 있을까? 또한 그 이외에 인텔은 어떠한 경쟁력을 바탕으로 현재의 인텔로 성장하게 되었는가를 살펴본다. 1.인텔은 어떤 기업인가? 인텔은 1968년 로버트 노이스(Robert Noyce)와 고든 무어(Gordon Moore)라는 사람이 반도체 메모리 칩을 생산하는 회사로 설립하였다. 1971년 세계 최초로 마이크로프로세서(4004)를 개발함으로써 초창기의 집채만한 크기의 컴퓨터 에니악(ENIAC)과 맞먹는 컴퓨팅 능력을 손톱 크기에 집적할 수 있게 하였다. 이어 1978년에 8비트의 8086 마이크로세서와 1979년에 8088 마이크로프로세서를 개발, 생산함으로써 소형 컴퓨터 혁명의 길을 열어 놓았다. 특히, 8088 마이크로세서를 탑재한 IBM PC의 폭발적인 인기에 힘입은 인텔은 이후 16비트의 80286, 80386 마이크로세서와 32비트의 80486, 펜티엄(80586) 프로세서 등을 1~3년 간격으로 출시하여 개인용 컴퓨터 분야에서 하드웨어 발전을 사실상 주도하였다. 1980년대 후반 인텔 마이크로세서의 인기에 편승한 타사의 제품들이 다수 나와서 인텔에 위기가 닥치는 듯했으나, 1990년대 초반 이들에 대항하여 전개한 `인텔인사이드`라는 브랜드 전략이 주효하여 회사의 이미지는 더욱 확고해졌다. 마이크로프로세서 외에도 컴퓨터 통신 어플리케이션 개발에 적극적으로 투자해 인터넷 접속 제품과 네트워크 제품을 생산하고 있다. 1999년 현재 총자산 438억 49백만 달러, 매출액 293억 89백만 달러에 이르고 있다. 1> Intel이라는 기업 브랜드 네임 Intel이라는 기업에 대해서는 아마 모르는 사람이 거의 없을 것이다. 그러나 ‘Intel’이라는 기업 브랜드가 어떻게 탄생하게 되었는…
Intel이라는 기업에 대해서는 아마 모르는 … . . .