성공한 이색 마케팅 사례연구를 통한 벤치마킹

포드에 합병된 이후 S-타입, X-타입 모델의 인기로 재기에 성공한 재규어 코리아는 꾸준한 이색 마케팅으로 고객들의 눈길을 끌고 있다. 그 중에서도 2003년 12월 한 달 동안 벌인 무료 대리운전 서비스가 화제가 되었다. 대리운전 마케팅은 술자리가 많은 연말에 음주운전 방지를 위한 캠페인의 일환으로 재규어 기존 고객들을 대상으로 한 달 동안 실시했다. 이 마케팅은 음주운전 가능성이 높은 시기에 고객과 사회에 모두 이득이 되고자 이 서비스를 실시하게 되었다. 이는 이미 재규어를 구입한 고객들을 대상으로 하는 서비스로 기존 고객에게는 재규어를 타고 있다는 자부심을 심어주고 일반 고객에게는 재규어의 좋은 이미지를 심어줄 수 있는 기회가 되었다.