모델을 통한 광고의 성공사례

사례2. 발효유 헬리코박터 프로젝트 `윌`- 베리마샬 박사 윈래 이 브랜드의 이름은 오랜 시간 연구하여 `윌`이라는 외자 였다. `위를 강하게 장을 부드럽게`라는 슬로건으로 한국야쿠르트의 위 건강에 대한 의지를 표현한 것인데 문제는 광고를 할 때 제품의 핵심 기능성인 헬리코박터 파일로리균 억제를 알릴 수 있는 방법이 없다는 것이다. 그리하여 생각해 낸 것이 한국야쿠르트의 헬리코박터 프로젝트 윌 광고에 헬리코박터균이 위장병의 원인균이라는 사실을 세계 최초로 밝혀낸 세계적인 석학 배리 마샬 박사를 출연시키는 것이 었다. 이 광고의 컨셉트는 「위까지 생각한 발효유」로서 배리 마샬 박사가 『헬리코박터균, 위에는 참 고약한 균이죠』라며 헬리코박터균의 유해성에 대해 진지하고 사실적으로 설명하듯 얘기하는 내용이다. 이 광고는 특정 브랜드의 광고라는 측면도 있지만 헬리코박터균의 위해성에 대해 소비자에게 경각심을 전달하는 공익적 측면도 높이 평가되고 있으며 윌 브랜드가 나오기 전에 10%미만이던 헬리코박터균에 대한 인지도가 광고가 나가고 난 뒤 50%로 증가했다는 조사가 이러한 사실을 뒷받침해준다. 또한 이 광고는 출시되기 한달전부터 홍보되기 시작하였는데, 이 광고를 보고 출시되기 전부터 본사, 영업장,심지어 야쿠르트아주머니들에게도 문의가 엄청나게 들어 왔으며, 발매 후 일주일 만에 일 판매 30만개를 돌파하게 만들었다고 한다. 2. 유명인 모델을 사용하여 성공한 경우 ▶ 유명모델의 효과 첫째, 유명인은 그 등장만으로 소비자의 관심을 끌 수 있다. 즉 소비자 행동의 첫 번째 단계인 주의끌기에 성공적이다. 둘째, 유명인은 대체로 매력적이거나 선호될 만한 자질을 지니고 있으며, 이들이 지닌 장점이 제품과 잘 접목된다면 광고효과를 높일 수 있다. 셋째, 유명인은 소비자가 갈…
첫째, 유명인은 그 등장만으로 소비자의 관심을 끌 수 있다. 즉 소비자 행동의 첫 번째 단계인 주의끌기에 성공…