기업 이미지 광고

① 기업이미지 광고는 그 효과를 객관적으로 측정하는데 어려움이 있다. 기업이미지 광고의 효과 사이에는 수많은 요인들이 존재하기 때문에 순수한 광고효과를 측정하기가 어려우며, 기업광고가 그 자체의 목적을 달성할 수 있다는 증거가 명백하지 않다.
② 합법성과 윤리적인 측면에서 볼 때 재정적인 규모가 큰 대기업이 기업광고를 많이 함으로써 때로는 불공정하게 대중의 의견을 왜곡시킬 수 있다는 비판이다.

5. 기업광고의 변천사 (우리나라 기업)

(1) 본격기업광고 태동기 70년대- ‘인사치레’형 광고
기업광고의 태동기인 70년대에는 국경일, 경축일, 각종 기념일이나 유신헌법 국민투표실시. 긴급조치 선포, 유신선포축하광고 형태로 기업광고가 많이 집행되었다. 70년대에 들어서면서 우리 나라 기업들이 경제 개발 5개년 계획에 힘입어 거대화되고 그룹의 형태로 발전하면서 기업이미지 창출을 위한 기업광고가 ‘인사치레’형 기업광고와 함께 발전하기 시작했다.
이러한 기업광고를 통해 기업들은 조국 근대화의 주역으로서, 수출한국의 첨병이라는 자부심을 커뮤니케이션 함으로써 정부와 국민들에게 그들의 위상을 제고해 나갔다. 정부에게는 각…