기업의 해외진출 성공-태평양의 로리타렘피카

3. 로리카 렘피카의 성공 요인
3-1. 세계시장에서 경쟁력 있는 상품개발
화장품 산업은 이미지 산업이라고 불릴 정도 로 제품의 브랜드 인지도가 중요하며 실질적으로 히 트제품의 존재 여부가 매출의 등락을 좌우한다. 제품력을 바탕으로 한 브랜드 인지도 관리가 중요한 성공요인인 만큼, 해외 명품 브랜드들과 나란히 설 수 있는 브랜드 개발이 시급했다.
50개의 새로운 향수 중 소비자의 선택을 받는 단 하나가 되기 위한 전략. 즉, 대중이 원하는 제품보다는 틈새시장 전략을 택한 것이다.

ü 디자이너 브랜드 전략
니치 시장을 공략하기 위해 유명 패션 디자이너 브랜드를 활용하여 향수 인지도를 높이는 데 성공하였다.

ü 여성 전용 향수 공략
당시 프랑스 향수시장의 흐름은 CALVIN KLEIN의 ‘CK ONE’, ‘CK BE’를 위시한 Uni-sex상품이 주류를 이루고 있었다. 이에 로리타 렘피카는 주요 고객인 여성을 타켓으로 한 제품을 출시하였다.
또한 화장품 산업에 있어 최고의 하부구조를 보유하고 있는 프랑스의 장점을 최대한 활용하여 포용하는 방식으로 프랑스 향수산업 전문업체와 조합하였다. 또한 세계 굴지의 향수회사에서…