광고모델의미의유형과브랜드네임의일

본 연구에서는 광고에 있어서 모델의 미의 유형과 상표명의 이미지 유형의 일치여부가 광고효과에 어떠한 영향을 주는지 비교해 보았다. 구체적으로 광고모델의 신체적 매력성과 상표이미지를 건강미와 지성미의 차원으로 세분화한 뒤 광고모델과 상표 이미지의 일치도가 광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도에 미치는 영향을 분석하였다. 실험결과 일치성 여부가 광고태도와 상표태도에 의미있는 영향을 끼치지 않는 것으로 나타났다. 서론 ‘아름다운 것은 좋다’라는 전제 하에서 신체적으로 매력적인 모델들이 광고에 사용된다. 여기에서 신체적으로 매력적인 모델을 사용한 광고는 모델을 통해 유발된 소비자들의 긍정적인 정서를 상품과 연결시켜 긍정적 광고태도를 일으켜서 상품에 대하여 호감을 갖게 하고 이러한 조화를 통해서 광고효과를 높이려는 의도가 있는 것이다. 기존에 연구되어온 광고모델의 유형을 살펴보면, 크게 유명인(celebrity), 전문가(espertness), 일반 소비자(typical consumer)로 나누어 볼 수 있는데, 각각의 모델 유형들은 매력성(attractiveness), 전문성(expertness), 유사성(similarity)의 속성에 따라 각각 소구되는 것으로 차별화 되어 연구되어 왔다. 따라서 이러한 모델의 속성에 근거해서 유명인의 경우는 사회적 이미지를 묻는 개성이 두드러지는 제품에 효과적이며, 전문가는 기능이 복잡한 고가의 제품, 그리고 일반 소비자들은 일상용품과 같이 구매위험이 적은 제품에 효과적인 것으로 여겨져 왔다. 이처럼 모델들의 차별화되고 다양한 구분에도 불구하고, 이러한 모델들은 모두 신체적으로 ‘보기 좋은 외양’을 지닌 모델들이라는 공통점을 전제로 하고 있다. 그러나 신체적으로 매력적인 모델이 항상 효과적인지에 대해서는 신중하게 생각해 볼 필요가 있다. …
이처럼 모델들의 차별화되고 다양한 구분에도 불구하고, 이러한 모델들은 모두 신체적으로 ‘보기 좋은…