일본 이벤트사업 현황과 시사점

1. 일본 이벤트의 중심적 경향

이벤트는 인쇄매체나 전파매체와 구분되는 제3의 매체, 즉 종전의 매체를 원심적 매체, 일방적 매체라고 한다면 이벤트는 구심적(求心的) 커뮤니케이션 매체로서 쌍방향 커뮤니케이션 성향이 강함을 알 수 있다. 그 표현이나 형태의 다양함 때문에 이벤트를 간단하게 몇 가지로 분류하기는 어려운 일이지만, 이벤트의 세일즈 프로모션의 역할로서 전개되는 세일즈 이벤트와 이벤트 프리미엄의 형태를 살펴보고, 일본과 우리나라에서 전개되는 추세를 통해 세일즈 프로모션의 역할로서의 이벤트가 활성화되고 있음을 설명하고자 한다.

세일즈 이벤트는 상당히 직접적인 ꡐ판매효과ꡑ를 겨냥하여 전개되는 것으로 신제품 발표회 등과 같은 ꡐ데몬스트레이션쇼ꡑ, 상품 전시회와 견본전시 등 즉매성이 강한 유통 관계자를 위한 ꡐ트레이드쇼ꡑ, 시즌 특별 세일과 개점개장 오픈 세일 등의 ꡐ스토어 이벤트ꡑ가 있다.
이벤트 프리미엄은 이벤트를 프리미엄화 한 것으로 예전부터 활용되었으며, 패션쇼 및 각종 공연 초대권이 여기에 속한다. 최근 오리지널 이벤트를 유지하여 그…