월마트의 글로벌 마케팅 사례연구

1. 시대별 성장과정으로 본 월마트의 현역(발전과정) 성장과정을 시기별 5단계로 볼 수 있다. 【60년대】-‘탄생기’ ◎62년 1호점인 Discount Store를 오픈함 ◎최초의 유통센터 건립 ◎60년대 말 매장수 38개, 매출액 4,400만 달러 【70년대】-‘Local Chain기’ ◎지방중심의 체인확장(잡화점 모두 폐점) ◎하이테크 활용 시작-컴퓨터시스템 활용 개시(74년), 컴퓨터네트워크 구축 (77년) ◎70년대말 매장수 276점, 매출액 12.9억 달러 【80년대】-Regional Chain기 ◎전국체인화 도약을 위한 전개 지속-1000여개 점포 출점, 유통센터 13개 소 확장 하이테크 적극도입(EDI와 POS(point of sale)도입, WSN(위성통신 전자통 신망)구축, 신업태 진출 ◎89년 1월 결산기 8.4억 달러로 소매업계 순이익 1위에 오름. ◎80년대말 매장수 1,364개, 매축액 257억 달러 달성 【90년대 전반기】-National Chain기 ◎도시권 진입 본격화-기존 대형경쟁업체와 전면경쟁 시작, 91년 총 출점 215점 ◎91년 1월 결산시 세계 1위 소매업체로 부상-매축액 439억 달러, 순이익 16.1 억 달러 ◎92년 국제화 시작-93년 캐나다, 맥시코 진출, 브라질, 아르헨티나, 칠레 등 남미지역과 홍콩, 싱가폴,한국 등 아시아지역 진출.94년 월 결산기 점 포수 2,416점, 매출액 673억 달러, 순이익 24억 달러. 【90년대 후반기】-Global Chain기 ◎귝제??네트워크를 바탕으로 국제화예상 ◎95년 1월 결산시 840억 달러(25%성장) ◎거대기업화 전망-세계10대 기업 진입예상, 2000년 4,315개 매출액 2000 억달러, 순이익 40억 달러 목표 신업태 진출 월마트는 할인점의 출점을 확대…
월마…