모토로라의 글로벌마케팅 사례연구

1. 모토로라의 기업현황

1. 모토로라는 어떤 회사인가?
(1) 역사 및 사업현황

모토로라는 통합 통신 솔루션과 임베디드 전자 솔루션을 제공하는 세계 선도 업체이다.1969년 달에 착륙하여 “인간의 작은 발걸음 하나. 그러나 인류가 성취한 거보”라고 외쳤던 닐 암스트롱의 생생한 육성이 지구에 전달된 것은 바로 모토로라가 개발한 우주 통신용 무전기를 통해서였다.
모토로라는 1928년 폴 갈빈(Paul Galvin)에 의해 설립되었다. 갈빈은 총 자본금 565달러로 종업원 다섯명과 함께 시카고에 갈빈 제조회사(Galvin Manufacturing Corp.)를 설립하고 당시 큼지막한 밧데리로만 작동하던 라디오를 가정용 전기로 직접 사용할 수 있도록 하는 정류기(Eliminator)를 생산하여 제품으로 내놓았다. 1930년대에는 자동차용 라디오를 개발하여 ‘모토로라’라는 상표로 판매하면서 1947년부터 회사의 이름으로 사용하게 되었다. 2차 세계대전 중에는 군사 통신의 중추적 역할을 수행한 휴대용 핸디토키(Hadie-Talkie), 워키토키(Walkie-Talkie) 등의 뭔토인기기를 개발해 연합군의 승리에 결정적으로 기여했다. 전후에는 7인치 TV를 생산하면서 전자 산업계의 리더로 부…