한류열풍 LG생활건강 문화마케팅

새로운 유통 판로의 개척도 프리미엄 이미지 선정 전략에 빠뜨릴 수 없는 요소이다. 현재 LGVINA는 <드봉> 브랜드의 고급 이미지를 구축하는 리딩 매장으로서 베트남 전역에 33개의 이미지샵을 운영하고 500여명의 방문 판매 사원, 1400여개의 재래 시장과 대리점을 관리하고 있다. 이 중 가장 특징적이 채널이 방문 판매 유통망(Door to Door)이다. 베트남 화장품 시장 특성 상 ‘제품 교육’과 ‘판매’가 함께 이루어져야 했던 당시 실정에서는 그야 말로 궁합이 딱 들어맞는 판로였다.
이렇듯, 본국인 한국시장에서의 브랜드 점유율조차 장악하지 못했던 LG생활건강은 한류열풍을 등에 업은 마케팅으로 베트남에서 엄청난 혜택을 본 것이다. 아래의 두 그래프는 경북대학교 여학생 200명을 상대로 설문조사 한 결과이다.
과반수가 넘는 학생들이 LG생활건강에 대한 인지도가 보통이라고 응답을 했다. 그리고 선호하는 국내 화장품 브랜드 질문에서는 2위를 차지한 ‘이자녹스’와 6위를 차지한 ‘라끄베르’ 가 LG생활건강의 브랜드이다.

6. 한류열풍에 의존하는 문화마케팅의 문제점

LG 생활건강의 경우에서 본 것처럼 한류 열풍을 이용한 문화마케팅은 매우 …