광고 언어의 실태 및 문제점

1. 광고언어의 내용적인 측면에서의 실태 및 문제점
(1) 허위기만의 표현
광고의 목적은 흔히 상품의 유통, 다시 말하면 판매에 중점을 둔다. 이러한 광고의 상업성 때문에 광고는 허위 과장성을 드러내게 된다. 허위 광고와 관계가 보다 깊은 것은 기만 광고이다. ‘허위 광고’는 사실이 아닌 ‘거짓’ 광고라 할 수 있다면 ‘기만 광고’는 ‘속임’ 광고로 사실을 왜곡하려는 저의가 스며 있는 것이다. 허위 기만적 광고는 소비자에게 피해를 줌은 물론 광고를 불신하게 하고 사회와 인간에 대한 불신감까지 갖게 한다.
1) 사실이 아닌 것을 사실처럼 주장하는 표현
월 ‘1만원’으로 완벽한 개인 비서를 채용할 수 있습니다. <알라딘정보통신>
장미의 이름/ 세계 지성인의 서가에는 반드시 꽂혀있는 책 <열린책들>
2) 근거가 불확실한 사실을 사실처럼 주장하는 표현
‘93년 로얄제리 국제심포지움에서- 로얄제리의 효능이다. <로얄디, 동아제약>

(2) 외설적 표현
광고는 그 표현 효과를 높이기 위하여 과잉 노출, 또는 선정적인 자세나 표정 등의 시각적…