PR 성공 사례

“ PR 성공 사례” - PR의 개념 - 1. PR의 의의 – PR은 공중의 이익에 입각해서 각 개인이나 조직체의 정책 및 절차를 밝혀서 공중의 이해 와 수락을 얻기 위하여 계획을 세우고 실시하는 관리 기능. - 기업이 이해관계자들로 하여금 호의를 갖도록 하는데 활용하는 마케팅커뮤니케이션 도구. - 어떤 기관이나 단체가 자신들의 업무와 관련 있는 대중들과 원만한 관계를 맺기 위해 벌 이는 일체의 활동. 2. PR의 대상 1) 기업의 조직구성원 2) 주주와 투자자 3) 유통경로구성원 4) 언론기관 5) 고객 6) 일반대중 7) 정부 및 공공기관 8) 위기관리 상황 3. PR의 수립과정 목표설정  전달수단 선택  결과 평가 4. PR의 주요 수단 1) 언론보도 2) 회견 3) 특별행사 4) 공공캠페인 활동 5) 간행물 발행 6) 후원 5. PR의 기능 기업에 있어서 PR은 기업의 신뢰도나 이미지 제고를 위하여 매우 중요함. “ 도미노 피자 - 30분 넘으면 무료 ” 입맛 까다로운 한국 소비자들을 만족시킨 도미노 피자~!! 바쁜 소비자층의 욕구를 잘 파악하여 배달된 식은 피자는 맛없다는 문제점을 보안하고 “30분이 넘으면 무료” 라는 슬로건을 내건 도미노 피자의 PR 전략을 분석해 보았다. 1. 배경 도미노 피자는 1960년 창업자 톰 모너건 형제가 미국 미시간주 입실런티에서 한 대의 폭스바겐 Beetle로 배달을 시작한 “도미닉스”로부터 시작되었다. 이후 톰 모너건이 3개의 점포를 운영하는 가운데 1965년 “도미노 피자”로 회사명을 개명하고, 1967년 처음으로 프랜차이즈 사업을 전개함으로써 창업이래 42년이 지난 오늘날 세계 최대 피자 배달점으로 비약적인 성장을 이루게 되었고 지금까지 피자배달의 새로운 영역을 개척하면서 성장을 거듭해 나가고 있다. 1980년대에 들어 보다 편리함을 추구하는 소비흐름 속에서도 도미노 피…
1980년대에 들어 보…