신문광고의 경쟁력 제고 방안에 관하여

방송광고는 시청자가 수동적으로, 무의식적으로 노출하는 특성을 가지는 반면, 신문광고는 독자가 의도적으로, 능동적으로 노출하는 성격을 띤다. 의식적으로 신문광고에 노출한다는 것은 독자가 뭔가 필요성을 느낄 때, 필요한 제품이 있을 때 광고를 본다는 것이다. 가령 쇼핑갈 계획이 있는 사람이 백화점이나 할인점 광고를 보게 되며, 집을 살 가능성과 의지가 있는 사람이 분양광고를 보게 되는 것이다.
따라서 신문광고는 독자에게 무엇보다 유용하다는 평가를 받아야만 지속적인 노출이 보장될 수 있다. 신문광고가 유용하다는 것은 독자에게 실질적인 도움을 주는 것을 의미한다.